《表3 新型农业经营主体采纳电商业态的主要障碍》

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《新型农业经营主体与电子商务：业态选择与收入绩效》

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在表3展示的新型农业经营主体采纳电商业态的主要障碍中，“不懂电商使用和网络经营技巧”“市场使用费、市场推广费较高”“相关物流服务不完善”成为制约新型农业经营主体采纳电商业态的三大主要障碍。具体到不同类型的主体上，家庭农场采纳电商业态最主要的3个障碍与整体略有不同，最主要的主要障碍是“不懂平台使用和网络经营技巧”（19.8%），排在第二的障碍是“市场使用费、市场推广费较高”（19.3%），不同在于排在第三的障碍是“生产规模小、不满足电商要求”（16.6%）；合作社采纳电商业态最主要的3个障碍与整体一致，但是障碍排序却有不同，最大的障碍来自“相关物流服务不完善”（22.8%），排在第二的障碍是“不懂平台使用和网络经营技巧”（22.3%），第三的是“市场使用费、市场推广费较高”（18.6%）；龙头企业采纳电商最主要的3个障碍则是“相关物流服务不完善”（28.9%）“市场使用费、市场推广费较高”（19.2%）“没有网络或者网速太慢”（14.8%），可见平台使用和网络经营技巧并不是阻碍龙头企业采纳电商的主要原因，企业还是有一部分营销人员能够使用电商进行经营的。但是，龙头企业经常建设在乡镇或工业园区，宽带网络入户速度会受到这些地区基础设施建设的影响而有所减慢。