《表1 各变量的相关系数与区别效度检测表》

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《虚拟品牌社群顾客互动对顾客参与创新的影响机制研究》

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本研究使用SPSS21.0软件进行信度检验。问卷数据整体的Cronbach'sα系数值为0.945，各变量的Cronbach'sα均大于0.7，所有变量的CR均高于0.74，说明该问卷的信度检验通过。由于本研究所有量表均借鉴国内外学者的现有研究，因而具有较好的内容效度。KMO值为0.928，大于0.7，且巴特利特球形检验的显著性为0，说明问卷数据适合进行因子分析。运用Amos24.0对测量模型进行验证性因子分析。从标准荷载看，各测量变量的标化因子荷载都高于0.60，且对应的t值也都大于1.96。验证性因子分析主要拟合指数为：χ2/df-=1.95，RMSEA=0.061，NFI=0.872，CFI=0.933，GFI=0.865，PNFI=0.746，PGFI=0.685，表明本研究的量表具有较好的结构效度。每个变量的AVE值均大于0.5，且各变量AVE的平方根均大于该变量与其他变量的相关系数，这表明本测量的聚合效度与判别效度通过检验（见表1）。