《表1 测量题项及量表来源》

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《基于MOA视角的中国移动互联网知识付费行为影响因素研究——以喜马拉雅FM为例》

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本研究以MOA理论为框架，参照国内外相关文献中的成熟量表，并根据中国移动互联网知识付费行业的特点及喜马拉雅FM平台的付费形式进行了相应调整。为确保问卷的可行性，预调研阶段随机选取部分目标用户进行问卷发放，共回收38份有效问卷，对测量题项进行探索性因子分析，运用主成份分析法提取出特征根>1的因子，并结合用户反馈意见修改和完善了相关题项，最终形成的问卷由两部分构成：第一部分是用户基本信息；第二部分是喜马拉雅FM用户知识付费行为影响因素的测量（表1），题项采用李克特五点量表法，1代表“非常不同意”，5代表“非常同意”。