《表1 山西各地地方宣传语举例》

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《“一带一路”背景下的地方宣传语言策略研究——以山西地方宣传语为例》

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以上宣传语都旨在体现山西历史文化（见表1），如“华夏文明看山西、古都、最早”或是当地特色，如“绿色、生态、和谐”，但都不够具体，似乎可以用于宣传任何一个其它地区，而未能充分体现当地独有特色。“绿色文明、和谐之旅”虽能体现时代精神，但缺乏特色，与之类似的如“拥抱青山绿水，走进健康天地”（河南）；“千里一曲，曲当其阳”注重了句式上的修辞效果，但更像是猜字谜，欠缺一目了然的宣传效果，对比“成功之都，多彩之都，美食之都”（成都）有相似之处，同样采用了修辞手法，但成都的宣传语在字面意义和特色文化上的双重宣传效果更加显著。张芳山[13]指出，在2010年全国有183个城市推出“国际大都市”，655个城市打出口号要“走向世界”，这样的夸大雷同宣传语缺乏本土特色，也难以获得良好的宣传效果。因此，一座城市能够打动受众内心的不是其物理外观而是历史文化底蕴，因此在设计地方宣传语时应注重深入挖掘当地地方文化特色，富有感染性的城市形象宣传语必须能够着力体现出这座城市与众不同的历史和文化。