《表1 新冠肺炎防疫宣传语的五种常见架构》

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《架构隐喻视域下新冠肺炎防疫宣传语研究》

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在新冠肺炎防疫初期，“疾病”架构最为常见。疫情初期正值中国农历新年来临之际，人民群众都沉浸在采买年货、走亲访友、聚会拜年的喜庆氛围中，防疫宣传的第一要务是要让全国人民迅速了解“新冠肺炎是一种极其严重的传染疾病”。“疾病”架构首当其冲，成为防疫宣传初期最重要的架构。“今天到处串门，明天肺炎上门”、“口罩还是呼吸机，您老看着二选一”、“戴口罩总比戴呼吸机好，躺家里总比躺ICU强”、“省小钱不戴口罩，花大钱卧床治病”等宣传语通过“肺炎”、“治病”等关键词，迅速激活“疾病”架构，并且通过“呼吸机”、“ICU”、“卧床”进一步激活“严重疾病”的架构。继而成功激发“痛苦”“花销”等严重疾病架构中的必有因素，传递了“不戴口罩会得严重疾病，会引发痛苦，增大开销”这样的命题。受众在接受这样的宣传语时，会自觉进行严重疾病的心理推理，对于劝导实施防疫措施起到了很好的效果。“疾病”架构强调突出了新冠肺炎的严重疾病性质，从而从认知心理层面帮助人们推理对待疫情的正确方法，进而响应宣传语中号召的隔离行动。