《表1：西藏自治区及各地市旅游宣传口号一览表》

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《整合营销传播视角下的西藏旅游目的地营销分析》

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旅游宣传口号是对目的地形象定位的最直接表述，也是引发旅游者认知的信息起点。2014年首届中国西藏旅游文化国际博览会召开之时，提出了“人间圣地·天上西藏”的品牌定位，并以之为宣传口号。这一旅游宣传口号较为准确地提炼了西藏地理、自然和文化特征，引导游客认识西藏的神圣和纯净，基本符合旅游者对西藏的整体感知。如表1所示，从西藏各地市结合自身区域特征提出的旅游宣传口号可以看出，各地市形象定位中“神奇”、“神秘”、“纯净”较为常见，与自治区“人间圣地·天上西藏”的整体形象基本一致。