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第一部分 经营管理学3

第一章 经营导论3

第一节 经营概述3

目录3

第二节 经营观念8

第二章 经营环境分析12

第一节 经营的外部环境分析12

第二节 企业内部条件分析23

第三节 经营信息28

第一节 经营预测36

第三章 经营预测及决策36

第二节 经营决策45

第四章 企业经营战略58

第一节 企业经营战略概述58

第二节 企业经营战略选择64

第五章 经营组织74

第一节 经营组织的概念74

第二节 经营组织理论的演变77

第三节 组织设计82

第四节 经营组织设计的其它方面97

第一节 技术开发的意义102

第六章 技术开发102

第二节 技术开发的方式和程序104

第三节 技术开发方案的论证方法106

第七章 对外贸易实务117

第一节 对外贸易概述117

第二节 对外贸易方式122

第三节 进出口业务的交易程序与交易条件128

第四节 对外贸易的法律和国际惯例137

第一节 市场学的形成与发展143

第二部分 市场学143

第一章 绪论143

第二节 市场学的研究对象、内容和方法147

第二章 市场分析149

第一节 影响市场的人口和经济因素149

第二节 消费者市场分析153

第三节 生产者市场分析157

第三章 购买行为分析159

第一节 消费者购买行为159

第二节 集团购买行为167

第一节 市场细分171

第四章 市场细分与目标市场选择171

第二节 市场细分的标准173

第三节 目标市场选择及目标市场策略177

第五章 产品策略179

第一节 产品整体概念179

第二节 产品组合策略181

第三节 产品定位策略188

第四节 产品寿命周期190

第五节 新产品开发195

第一节 促销的功能及其组合203

第六章 促销策略203

第二节 广告206

第三节 人员促销211

第七章 销售渠道策略215

第一节 中间商的作用及其分类215

第二节 销售渠道选择222

第三节 销售渠道管理227

第八章 价格策略231

第一节 确定订价目标231

第二节 主要订价方法233

第三节 订价技巧238

第四节 调正价格241

第三部分 公共关系概要245

第一章 绪论245

第一节 什么是公共关系245

第二节 公共关系的主要功能249

第三节 现代公共关系的产生与发展251

第二章 几种常见的公共关系257

第一节 公众257

第二节 一般组织常见的公共关系259

第三节 公共关系工作原则268

第一节 面对面交谈271

第三章 常用的公关专门技术271

第二节 展览展销会273

第三节 记者招待会275

第四节 制造新闻276

第五节 赞助活动278

第六节 开会的学问280

第七节 谈判技巧282

第四章 公共关系媒介286

第一节 报纸286

第二节 杂志288

第三节 广播和电视289

第四节 电影与幻灯292

第五节 其他媒介293

第五章 常用的公关应用文294

第一节 新闻稿294

第二节 公关广告296

第三节 调查报告298

第四节 解说词299

第五节 演讲词300

第六节 信函302

第四部分 技术经济分析绪论307

第一章 投资效果分析314

第一节 投资效果的静态分析314

第二节 资金的时间因素318

第三节 投资效果的动态分析326

第四节 方案比较法333

第二章 成本效益分析法338

第一节 基本原理338

第二节 盈亏分析340

第三节 成本效益分析349

第一节 概述354

第三章 价值工程354

第二节 价值工程的工作程序355

第三节 价值工程的技术方法365

第四章 可行性研究378

第一节 概述378

第二节 可行性研究经济评价的基本原理及方法386

第五部分 科研事业单位财务管理415

第一章 财务管理简介415

第一节 财务管理的任务415

第二节 财务管理的原则和基本方法417

第三节 财务管理的主要环节420

第二章 科研体制改革对财务管理提出的新要求422

第一节 科研财务管理的历史情况422

第二节 科研是生产力424

第三节 科研体制改革决定的主要内容424

第四节 科研体制改革对财务管理提出的新要求427

第三章 科研单位预算管理的几种形式430

第一节 科研单位预算管理的几种形式430

第二节 各预算管理形式财务管理应注意的问题432

第三节 某研究院科研事业费管理试行办法实例介绍434

第四节 现行管理中存在的一些问题437

第一节 固定资金周转的特点439

第四章 固定资金的管理439

第二节 科研单位固定资金管理上的特点440

第三节 固定资金管理中应注意的问题441

第五章 流动资金的管理444

第一节 科研单位的流动资金444

第二节 科研事业单位流动资金的来源445

第三节 流动资金的管理446

第六章 专用基金的管理449

第一节 专用基金的特点449

第二节 科研单位专用基金项目内容及其来源450

第三节 各项专用基金的开支范围451

第四节 专用基金的财务管理452

第七章 经费支出的开支范围及标准455

第一节 科研单位的经费支出455

第二节 科研单位经费支出的基本内容及开支标准457

第八章 科研单位的成本管理462

第一节 科研单位实行成本管理的基本任务462

第二节 成本开支范围和成本的分类463

第三节 成本的预测决策和控制465

第四节 成本核算466

第五节 科研单位成本管理的特点及存在的问题468

第九章 研究单位的内部核算与考核471

第一节 研究所的内部核算471

第二节 所室之间内部核算472

第三节 所室核算的几种做法473

第四节 所室分级核算应注意的几点474

第五节 关于经济核算指标475

第六节 所室之间承包合同的试行477

第十章 遵守财政政策与财经纪律479

第一节 执行财政政策，遵守财经纪律的重要意义479

第二节 主要的几项财经纪律480

第三节 研究所应该特别注意的几个问题486

第十一章 经济预测与决策分析487

第一节 预测分析487

第二节 决策分析493

第十二章 科研单位实用税收500

第一节 税收概念500

第二节 流转税501

第三节 收益税504

第四节 对特定行为的税收506

主要参考书目509