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第一章绪论1

第一节 农业推广的概念1

第二节 农业推广的地位和作用6

第三节 农业推广学的产生、研究对象及其性质9

第二章国内外农业推广的概况17

第一节 我国农业推广的起源与发展17

第二节 近代农业推广20

第三节 新中国农业推广23

第四节 世界农业推广31

第三章推广理论Ⅰ：创新扩散理论38

第一节 创新扩散的研究成果38

第二节 农业创新的采用规律47

第三节 农业创新的扩散规律52

第四章推广理论Ⅱ：农民行为的自愿变革58

第一节 行为的发生58

第二节 行为的改变63

第三节 农民行为的改变70

第五章推广理论Ⅲ：农业知识与信息系统及其它研究成果80

第一节 农业知识和信息系统80

第二节 目标群体88

第三节 混合体91

第四节 沟通、互动和关联94

第六章农民心理与推广教育99

第一节 农民心理的特征与发展99

第二节 农民推广教育的基本原理105

第三节 农民素质的提高对农业现代化的作用114

第七章农业推广组织与管理116

第一节 组织的概念、原则及目标116

第二节 农业推广组织的类型及运行条件118

第三节 我国民间推广组织农村专业技术协会129

第八章农业推广计划与管理137

第一节 农业推广计划与目标137

第二节 农业推广计划的拟定139

第三节 农业推广计划的执行144

第四节 农业推广的项目选择与计划编制146

第五节 农业推广计划的管理150

第九章农业科技成果转化155

第一节 农业科技成果的概述155

第二节 农业科技成果转化的一般概念159

第三节 农业科技成果转化的运行机制170

第四节 提高成果分布173

第一节 农业推广人员的地位、作用和职责180

第十章农业推广人员180

第二节 农业推广人员的心理特征及其管理184

第三节 农业推广人员的素质及培训191

第十一章农业推广方法198

第一节 农业推广方法的类型与特点198

第二节 我国农业推广方法202

第三节 农业推广方法常用顺序209

第四节 我国农业推广方法发展趋势及国外农业推广方法的借鉴213

第一节 农业推广工作评价的目的、作用和原则218

第十二章农业推广工作的评价218

第二节 农业推广工作评价类别、内容及指标221

第三节 农业推广工作评价程序与方法231

第十三章农业推广学研究方法239

第一节 农业推广学的研究程序239

第二节 实地调查法240

第三节 实地实验法245

第四节 案例研究法254

第十四章农业推广技能258

第一节 农业推广人员的写作技能258

第二节 农业推广演讲266

第三节 农业推广现代化视听手段的应用271

第十五章我国农业推广的改革与发展276

第一节 我国农业推广体制及其改革的成就276

第二节 具有中国特色的农业推广工作281

第三节 我国未来农业推广的发展战略模式285