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第一章 绪论1

第一节 农业推广的涵义及其演变3

一、农技推广、农业推广与农业推广学3

二、“农业推广”一词的起源4

三、农业推广的涵义5

第二节 农业推广的基本性质及其社会功能10

一、农业推广的基本属性——教育10

二、农业推广的主要社会功能13

三、现代农业推广是综合性系统工程16

第三节 农业推广的作用19

一、农业推广是联结科研机关，学校同广大农村的桥梁19

二、农业推广是推动科技成果转化的动力20

三、农业推广是提高农业劳动生产率的有力手段21

四、农业推广是科研成果的继续和再创新23

第四节 农业推广的研究对象、内容和方法24

一、农业推广学的研究对象和内容24

二、农业推广学的研究方法26

第二章 农业推广发展简史27

第一节 源远流长的中国古代农业推广史28

一、原始社会的采集、狩猎生活28

二、原始农业的起源和技术传播29

三、农业推广大事和人物32

第二节 近代世界农业推广史38

一、欧洲农业推广的起源和发展38

二、美国农业推广的兴起41

三、日本农业改良普及简史44

四、发展中国家的农业推广47

第三节 近代中国农业推广简史50

一、清末洋务、维新时期的农业推广50

二、北洋政府时期的农业推广52

三、国民党时期的农业推广54

第四节 新中国农业推广事业发展概况61

一、1949—1959年期间的农业推广61

二、社会主义建设新时期的农业推广62

第三章 行为科学在农业推广中的应用69

第一节 行为科学的动机论和激励论69

一、人的行为及其主要特点69

二、行为科学的动机论71

三、行为科学的激励论73

第二节 农民的需要和影响农民行为的环境因素76

一、农业推广对象的需要76

二、影响农民行为的社会环境因素79

第三节 技术变革与农民行为改变81

一、农民行为的改变81

二、行为改变的动力和阻力84

三、改变农民行为的途径和策略87

第四章 系统论在农业推广中的应用91

第一节 系统论的基本概念与原理91

一、系统的基本概念91

二、系统的形态92

三、系统论的一般性原则93

第二节 农业开发系统和农业发展的知识投入系统97

一、农业开发系统97

二、农业发展的知识投入系统100

第三节 农业推广研究的几个系统模式104

一、农业推广机构和推广对象系统104

二、农业推广知识来源系统105

三、科学技术的传播反馈系统106

四、农业推广的投入产出系统107

第五章 我国农业推广工作的方针和任务110

第一节 农业技术推广工作的方针110

一、面向生产111

二、兼顾三效112

三、合作推广113

四、系列服务115

第二节 农业推广工作的任务117

一、试验示范推广科技新成果117

二、总结提高推广群众技术经验117

三、不断提高农民科技素质118

四、开展系列服务促进商品生产发展119

五、当好政府部门的参谋120

第三节 强化农业推广工作的措施121

一、提高对农业推广工作的认识121

二、增强商品观念和竞争意识123

三、开拓新的技术服务领域124

四、搞好农业推广的立法工作125

五、建立农业推广基金125

六、加强农业推广的研究127

第六章 农业推广的行政指导原则和方法128

第二节 政府对农业推广的行政指导作用129

一、目标导向129

二、政策影响130

三、组织管理131

四、协调沟通132

第三节 农业推广行政指导的基本原则133

一、促进农村社会全面发展的原则133

二、依靠技术、教育和物资投入的原则134

三、政策法规与宣传教育相结合的原则135

四、兼顾技术、经济、生态效益的原则137

五、正确处理政府目标同农民目标之间矛盾的原则138

第三节 农业推广行改指导的主要方法139

一、行政方法139

二、法律方法141

三、经济方法142

四、教育方法143

第七章 农业推广计划的制订与实施145

第一节 农业推广计划与目标的概念145

一、静态解释146

二、动态解释146

第二节 农业推广计划的制定原则148

一、要坚持从我国国情出发来制定计划的原则148

二、要坚持实行干部、专家、农民三结合的原则150

三、要坚持技术效益、经济效益、生态效益和社会效益的原则150

四、坚持可行性原则151

五、要坚持同地区性长远规划结合的原则152

第三节 农业推广目标体系153

一、农业推广目标的意义153

二、农业推广目标体系155

三、农业推广的目标类型159

四、农业推广目标的来源161

第四节 农业推广计划的制定程序和方法163

一、制定农业推广计划的一般程序和方法164

二、农业推广计划的制定165

三、农业推广计划的拟定方式170

第五节 农业推广计划的执行173

第六节 农业推广计划的实践和指导175

第八章 农业技术推广项目的管理181

第一节 农业技术推广项目计划的制订185

一、制订项目计划的依据185

二、制订项目计划考虑的条件187

三、制订项目的方法189

四、项目计划的种类190

五、项目的内容192

第二节 农业技术推广项目的选择、论证和确定193

一、项目的选择194

二、项目的论证196

三、项目的确定197

第三节 农业技术推广项目的组织实施198

一、签订项目合同198

二、制订项目的实施方案200

三、建立项目的实施机构201

四、项目的执行和监督202

五、搞好产前、产中、产后服务204

六、管好用好项目经费206

第四节 农业技术推广项目的总结、评价、鉴定和报奖207

一、项目的总结207

二、项目的评价210

三、项目的鉴定213

四、项目成果报奖217

第九章 农业技术革新的采用与传播220

第一节 农业技术革新的采用220

一、技术革新的采用过程220

二、技术革新的采用者222

三、推广在采用过程中的作用226

第三节 农业技术革新的传播229

一、技术革新的传播过程229

二、技术革新传播过程的寿命周期232

三、影响技术革新传播的因素235

四、技术革新传播的有效性240

第十章 农业推广的方法与手段243

第一节 农业推广方法的分类244

一、以推广对象的多寡分类244

二、以不同的指导方式分类244

三、以不同的手段分类245

四、以指导场所不同分类246

五、以指导内容不同分类246

六、以技术指导的直接经济效益分类247

第二节 农业推广的方法247

一、集体指导247

二、巡回指导249

三、咨询指导与科技市场251

四、促进指导252

五、技术成果的中间试验和示范253

六、直观教学指导259

第三节 当代传播手段在农业技术推广中的应用260

一、信息时代的农业技术推广260

二、农业技术印刷品的传播261

三、现代视听教学手段的应用263

第四节 提高推广效果的基本原则和技巧269

一、增加农民经济效益269

二、推广技术必须正确可行269

三、推广人员必须同农民打成一片270

四、推广工作要适应农民的特点270

五、推广工作要有计划按步骤进行271

六、灵活运用各种方法和手段272

七、根据不同类型地区进进推广273

第十一章 农业推广教育274

第一节 农业推广教育的概念和特点274

一、农业推广教育的涵义274

二、农民学习特点和对推广人员的期望276

三、农业推广教育的特点279

第二节 农业推广教学的基本原则和主要内容281

一、农业推广教学的基本原则281

二、农业推广教学的主要内容284

第三节 农业推广教学的主要方法286

一、农业推广教学方法的多样性286

二、农业推广中常用的个别教学法288

三、农业推广中面向群体常用的教学法290

四、农业推广中面向大众常用的教学法293

第十二章 农业推广人员295

第一节 农业推广员的社会职能296

一、把科技成果转化为生产力297

二、总结和推广农民先进生产经验297

三、提高农业劳动者的素质298

四、为农民提供系列化服务299

五、宣传方针政策及反映农民要求300

六、在制定农业方针、政策和农业发展计划中的助手和参谋作用300

第二节 农业推广人员的基本素质要求302

一、政治道德素质303

二、文化素质304

三、能力要求306

第三节 农业推广人员的岗位规范308

一、各级推广人员的岗位规范308

二、各类技术职务（职称）农业技术推广人员的岗位规范310

三、推广单位行政领导及管理人员的岗位规范314

第四节 农业推广人员的培训和提高315

一、农业推广人员的培训目标315

二、农业推广人员的培训内容315

三、农业推广人员的培训方式和方法317

第十三章 农业技术推广体系的改革和建设320

第一节 农业技术推广体系改革和建设的方向320

一、我国农业技术推广体系的历史发展321

二、农业技术推广体系改革和建设的方向322

三、农业技术推广机构运行机制的改革327

第二节 中央、省、地（市）农业技术推广机构328

一、中央、省、地（市）农业技术推广机构的组建328

二、中央、省、地（市）农业技术推广机构的性质和任务330

第三节 县农业技术推广中心331

一、推广中心的发展与建设331

二、推广中心的意义和作用333

三、推广中心的性质和任务336

四、推广中心的管理337

第四节 乡、村推广服务网络338

一、乡（镇）农业技术推广站339

二、村农业技术服务组织340

第十四章 农业技术服务的新发展341

第一节 农业技术承包服务342

一、技术承包的由来和发展342

二、技术承包的形式和方法344

三、技术承包的作用348

四、技术承包的内容和对象350

五、技术承包的人员和报酬350

六、技术承包合同及其签订352

七、农业技术承包的基本经验352

第二节 农业推广信息咨询服务355

一、信息的一般概念355

二、农业推广信息的种类、特征和作用356

三、农业推广信息的处理359

四、农业推广与咨询服务364

第三节 农业技术市场服务368

一、市场的发展与特点368

二、市场的基本任务和遵循的原则369

三、市场的功能和作用369

四、市场的组织管理与形式370

第四节 农业技术研究指导服务371

一、研究指导服务的发展371

二、研究指导服务应注意的问题372

三、搞好指导服务的形式375

第十五章 农业推广与经营服务相结合376

第一节 综合服务是农村商品生产发展的客观要求376

一、综合服务是农业现代化管理的必然趋势376

二、实行综合服务是农业推广管理体制改革的方向378

三、改革已经起步，建立农业推广的新体制是当务之急379

第二节 农业推广和经营服务相结合的指导思想和基本原则382

一、经营服务的指导思想382

二、兴办经济实体的基本原则384

第三节 兴办经济实体的业务范围和主要类型388

一、兴办经济实体的业务范围388

二、兴办经济实体的主要类型390

第四节 农业推广机构兴办经营实体的基本经验395

一、领导大力支持，制定相应的政策，是发展经营实体的动力395

二、解决才问题是办好经营实体的关键396

三、发挥优势，因地制宜，量力而行，稳步发展，是办好经营实体的前提398

四、建立健全规章制度是经营实体健康发展的保证400

五、国办与民办服务组织并举是强化农业推广综合服务体系的有效途径401

第十六章 农业技术推广的技术经济评价403

第一节 推广项目技术经济评价的目的404

一、为农业生产和技术推广决策提供依据404

二、为推广项目工作及技术配套提供依据405

三、为技术更新换代提供依据406

四、为推广科学化、定量化组织管理提供依据407

第二节 推广项目技术经济效果评价的指标体系408

一、指标体系的概念及作用408

二、技术经济效果指标体系设置的原则409

三、指标体系的构成及主要评价指标410

第三节 农业技术推广技术经济效果评价的步骤和方法415

一、评价的步骤415

二、评价的方法418

第四节 农业技术推广项目的综合技术论证422

一、项目是否满足社会需要422

二、项目在技术上是否先进423

三、项目在生产上是否可行424

主要参考文献425