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第一章绪论1

第一节 农业推广的概念1

一、农业推广1

二、农业推广学4

三、农业推广工作4

第二节 农业推广的对象、目的、任务和工作范围4

一、农业推广的对象4

二、农业推广的目的5

三、农业推广的任务5

四、农业推广的内容6

五、农业推广工作范围6

第三节 农业推广学与其它学科的关系6

一、农业推广学与行为学科的关系6

二、农业推广学与各农业技术学科的关系7

三、农业推广学与农业经济学科的关系7

第二章农业推广的历史及发展8

第一节 我国的农业推广史8

一、我国古代的农业推广8

二、我国近代的农业推广10

三、新中国成立后的农业推广工作13

四、建国后农业推广的主要成就24

第二节 国外农业推广发展史29

一、美国的农业推广29

二、日本的农业推广32

三、法国的农业推广34

四、印度的农业技术推广35

第三章农业推广的理论基础38

第一节 行为学在推广中的应用38

一、行为和行为科学的概念38

二、行为的产生39

三、需要理论和行为改变40

四、影响行为改变的因素41

五、行为改变的经验背景45

六、行为改变的动力和阻力46

第二节 系统论在推广中的应用47

一、系统及其特性47

二、对农业发展影响的系统52

第三节 交流在推广中的应用67

一、交流的意义及作用67

二、交流的原则和注意事项69

三、交流的形式和方法71

四、有效交流的基本条件73

第四节 革新的采用和传播75

一、概念75

二、技术革新的采用过程75

三、革新采用者的类别77

四、推广方法在采用中的应用78

五、农业革新传播的规律79

六、提高成果分析84

第五节 信息科学在推广中的应用87

一、信息及其特征87

二、信息在农业推广中的应用88

三、信息的内容、种类和搜集88

四、信息的处理和大众传播媒介90

五、信息传播的途径90

第六节 农业推广中的行政领导科学93

一、政策、科技、生产和推广管理之问的关系93

二、管理者领导才能在推广中的作用94

三、农业推广中的领导素质和领导艺术95

第七节 农业推广工作的特质97

一、改变的概念及其认识97

二、乡村文化对技术改变的影响100

三、阻碍农业技术（工艺）改变的因素104

四、影响农民行为改变的阻力和动力因素105

五、农业生产目标导致农民行为改变106

第四章农业推广的类型、体制和实施108

第一节 农业推广的类型108

一、世界上农业推广的共同模式108

二、世界农业推广的其它形式110

第二节 农业推广的体制及建设112

一、我国的农业推广体制112

二、国外农业推广的几种管理体制117

三、我国农业推广队伍的建设120

四、我国农业推广工作的改革121

第三节 农业推广的实施原则122

一、因地制宜，有的放矢122

二、要让农民参与农业推广122

三、符合农民的兴趣和需要123

四、要运用民主的方法123

五、要有科学性和预见性123

六、要符合当地的文化123

七、要与农村的领导密切合作123

八、农业推广工作要与农村现有的组织机构协作124

九、要协调好“通才”和“专才”的关系124

十、要指导农民全家124

第五章农业推广计划125

第一节 农业推广计划制定原则125

一、要坚持实事求是的原则125

二、要坚持充分调查，广泛听取意见的原则126

三、要坚持技术效益、经济效益、社会效益、生态效益兼顾的原则127

四、要坚持可行性原则127

五、要坚持与本地区长远规划相结合的原则128

六、要坚持教育的原则128

第二节 农业推广计划的目标制定128

一、确定农业推广目标的意义128

二、农业推广目标的层次划分128

三、农业推广目标的来源及类型130

第三节 农业推广计划的制定132

一、制定农业推广计划的程序132

二、制定农业推广计划的不同方式134

三、参与制订计划的单位和目标系统的选择135

第四节 农业推广计划的实施和监督135

一、农业推广计划的实施136

二、对推广计划实施过程的监督138

第六章农业推广的管理原则与实施141

第一节 农业推广的管理原理141

一、农业推广管理的作用141

二、农业推广管理的原理142

第二节 农业推广的机构组织管理143

一、农业推广机构组织143

二、农业推广机构的建设144

三、组织管理在农业推广中的作用145

四、农业推广结构的发展147

第三节 农业推广机构的分工与合作148

一、农业推广机构的分工148

二、农业推广机构的合作153

三、建立完整的农业推广体系154

第四节 农业推广的项目、成果和档案管理159

一、农业推广的项目管理159

二、农业推广的成果管理162

三、农业推广的档案管理164

第五节 农业推广的资金、物质及设备管理168

一、农业推广资金的管理168

二、推广物质及设备的管理171

第七章农业推广教育175

第一节 推广教育的概念和教育过程175

一、推广教育的概念175

二、农业推广是一种教育过程175

第二节 农业推广教育的目的和任务179

一、农业推广教育的目的179

二、农业推广教育的主要任务181

第三节 推广教育的心理学182

一、推广教育的心理学过程182

二、农民对推广人员的心理期望183

三、农民学习的心理特点184

四、提高农民学习效率心理185

第四节 推广教学的方法185

一、新型农民特点与知识结构185

二、推广教学的原则189

三、农民学习的过程和基本方法189

四、影响学习能力的因素190

第五节 农民培训的途径191

一、国外农民培训的特点和主要方法191

二、我国农民技术培训的组织形式193

三、农民培训的原则和目的要求194

四、农民培训的教学过程195

第八章农业推广人员198

第一节 农业推广人员的作用198

一、科技成果传播的桥梁，信息传递的纽带199

二、科技成果转化的催化剂199

三、科研工作的导向作用200

四、新技术成果的孕育和创造作用201

五、在提高农民素质中的教育作用202

六、制定农业方针、政策和发展规划的参谋作用203

第二节 农业推广人员的素质和任务204

一、发展中国家各级推广人员的职责204

二、我国各层次推广人员的职责206

第三节 农业推广人员应具备的素质208

一、发达国家农业推广人员的基本素质208

二、农业推广人员的思想道德素质211

三、农业推广人员的知识能力素质215

四、农业推广人员的业务岗位规范218

第四节 农业推广人员的业务水平提高222

一、在职培训是推广人员的权利和义务222

二、推广人员培训的组织领导222

三、在职推广人员培训的内容和方法224

第九章农业推广的义务领导人才225

第一节 领导才能学说225

一、义务领导和领导才能225

二、领导才能学说225

第二节 义务领导人员的种类和作用227

一、义务领导人员的种类227

二、义务领导的作用228

第三节 义务领导人员的素质和选择途径229

一、义务领导的自然素质和社会素质229

二、农村义务领导的选择途径230

三、我国农民技术员的任职标准237

第四节农村义务领导人员训练和培养途径238

一、农村义务领导人员的训练238

二、农村义务领导人才的培养途径240

第十章农业推广的基本方法242

第一节 有效推广的指导思想和原则242

一、树立正确的指导思想242

二、有效推广的基本原则244

第二节 农业推广方法的分类和推广步骤247

一、农业推广方法的分类247

二、农业推广的步骤249

第三节 农业推广的基本方法253

一、大众传播254

二、集体指导260

三、个别指导263

四、成果示范270

五、方法示范276

六、科技推广市场280

七、科技性集会282

八、农民专业技术研究会（协会）283

第十一章农业推广经营287

第一节 农业推广经营的目的意义287

一、开展农业推广经营的目的287

二、开展推广经营的意义288

第二节 农业科技成果商品化形态和比较290

一、农业科技成果的商品属性290

二、农业科技成果的商品化形态290

三、不同形态科技成果的比较292

第三节 农业推广经营服务的形式和内容293

一、物化形态成果的经营销售服务293

二、技术知识的信息服务294

三、技术承包服务296

四、专项服务299

五、生产的全程服务300

六、技工贸一体化服务300

第四节 农业推广经营的原则和注意事项302

一、农业推广经营的原则302

二、农业推广经营应注意的事项306

第十二章农业推广工作评价308

第一节 推广评价的意义、作用和原则308

一、农业推广工作评价的意义308

二、农业推广工作评价的作用311

三、推广评价的原则312

第二节 农业推广评价的衡量标准313

一、适当度标准313

二、效果标准313

三、效率标准315

四、效益标准315

第三节 推广评价的类别和内容318

一、评价性质分类318

二、推广目标分类319

三、推广工作情况分类322

四、推广过程的分类323

五、评价方法分类323

第四节 推广评价的程序和步骤324

一、确定评价的领域324

二、制定评价计划326

三、确定评价指标327

四、收集评价资料331

五、资料的整理、分析和应用331

第五节 推广评价的基本方法331

一、专家评分法331

二、抽样调查法333

三、发函调查法334

四、会见法336

五、自我检查、鉴定法336

六、观察法337

七、活动经过记录法338

第六节 推广项目与方法的比较338

一、推广项目的比较338

二、推广方法的比较342

主要参考文献350