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总论1

第一节农业推广及其涵义的演变与发展1

历史上的农业推广1

新中国的农业推广5

农业推广定义的表述8

第二节农业推广的性质特征和作用11

农业推广的性质11

农业推广工作的特征13

农业推广的作用16

第三节农业推广学的建立与发展17

农业推广学的历史发展17

农业推广学的涵义及其学科特征19

第一章农业推广原理和推广原则29

第一节农业推广原理29

系统原理29

杠杆作用原理42

效益递增原理53

第二节农业推广原则58

三性统一原则58

三益协调原则59

三步衔接原则61

推广与经营结合原则62

责、权、利三配套原则63

第二章农业推广规律和理论模型65

第一节农业技术系统的进化模式65

农业技术进化65

农业技术系统的的进化模式67

农业技术进化的机制和进化模式对推76

广工作的指导意义76

第二节农业科技成果的推广曲线80

推广曲线的提出80

推广曲线的种类81

S曲线的指导意义及其应用85

第三节推广经济效益的流动渠道90

效益流动渠道90

推广投资的特点94

效益流动渠道对推广工作的指导意义96

第三章农业推广体制和体制改革99

第一节推广体制及其体制改革的要求99

推广体制的概念99

农业推广旧体制的主要弊端99

推广体制改革的目的与要求104

第二节农技推广中心及经营实体的建立与发展105

组建推广中心105

发展经营实体109

办好农民技校119

第三节推广体制改革的基本成就120

增加了推广事业的智力投入121

强化了推广基础122

激发了推广活力123

第四章农业推广计划和技术市场126

第一节农业推广计划126

计划与农业推广计划126

农业推广计划的作用和特点127

农业推广计划分类与内容131

农业推广计划的编制与实施135

第二节农业技术市场141

农业技术定义和本质141

技术市场的发展与作用147

农业技术市场的建设与完善151

第三节农业推广计划与技术市场的结合154

农业推广计划与技术市场结合的客观依据154

农业推广计划与技术市场结合的程度、形式和范围155

第五章农业推广人员和岗位培训161

第一节农业推广人员的素质161

农业推广人员素质的涵义161

农业推广人员的素质要求和特征163

农业推广人员的素质结构166

第二节农业推广人员的选拔与管理171

农业推广人才的选拔与任用172

农业推广人员的管理与考核177

第三节农业推广人员的岗位培训182

农业推广人员继续教育的内容182

农业推广人员继续教育的对象和任务184

农业推广人员继续教育的形式和培养措施186

第六章农业推广服务和开发示范189

第一节农业科技服务189

农业科技全程综合服务的涵义和作用189

农业科技全程综合服务的组织形式193

建立与发展农业社会化服务体系的原则和组织管理197

第二节农业科技开发202

农业科技开发的涵义、特点和作用202

农业科技开发的任务和内容207

农业科技开发的类型和模式210

农业科技开发的投入和管理212

第三节农业科技示范214

农业科技示范的涵义214

农业科技示范的形式216

科技示范社区的建立和发展218

第七章农业推广方法和推广手段224

第一节农业推广方法及分类224

概述224

农业推广方法的分类225

主要的农业推广方法227

第二节农业推广手段的选择240

影响推广效果的因素240

几种主要的推广方法及手段的比较241

农业推广方法及手段的选择247

第三节农业推广方法与手段的现代化250

我国农业推广方法的革新250

现代化传播手段在农业推广中的应用253

第八章农业推广行为和文化环境257

第一节农业推广社会行为分析257

农业推广社会行为的涵义与结构257

农业推广社会行为方式的类型与选择262

第二节农业推广社会行为的文化环境268

生产方式对农业推广社会行为的影响268

价值观念对农业推广社会行为的影响273

社会规范对农业推广社会行为的影响277

第三节优化农业推广社会行为的文化环境279

完善农村联产承包责任制279

提高农业生产者的素质283

树立正确的价值观念284

第九章农业推广政策和推广法规289

第一节农业推广政策289

农业推广政策概述289

农业推广政策的作用292

农业推广政策的特点294

我国农业推广政策的发展阶段295

第二节农业推广法规299

农业推广法规概述299

农业推广人员的权利和义务304

农业推广的奖励与惩罚307

第三节农业推广政策与法规的完善309

完善农业推广政策与法规的意义309

完善农业推广政策与法规的要求311

完善农业推广政策与法规的内容312

第十章农业推广领导与工作管理315

第一节农业推广的领导工作315

推广领导概述315

农业推广领导的特点320

加强农业推广领导的主要措施322

第二节加强农业推广的管理324

遵照管理原则，提高推广的管理水平324

采用管理方法，提高推广的管理效率329

农业推广的目标管理333

第三节推广工作评价339

评价的目的和原则339

评价的分类和评价的指标体系342

推广工作评价的程序和方法346

第十一章农业推广的区域化与集团化350

第一节农业推广的区域化350

农业推广区域化的涵义与作用350

我国的农业推广区域化353

农业推广区域化的组织管理356

第二节农业推广的集团化358

农业推广集团化的定义与特点358

农业推广集团化的类型与作用361

完善农业推广集团化的几个问题363