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目 录1

序1

编者的话1

第一章　农业推广发展简史（上）1

第一节　源远流长的中国古代农业推广史1

一、原始社会和农业起源1

二、奴隶社会的农业推广3

三、封建社会的农业推广5

一、欧、美农业推广的兴起10

第二节　近代世界农业推广简史10

二、日本农业改良普及简史15

三、发展中国家的农业推广18

第二章　农业推广发展简史（下）21

第一节　近代中国农业推广简史21

一、清末洋务、维新时期的农业推广21

二、北洋政府时期的农业推广23

三、国民党政府时期的农业推广25

第二节　新中国农业推广事业发展概况30

一、土地改革到合作化时期（1949—1957年）的农业推广30

的农业推广33

二、人民公社化到经济调整时期（1958—1965年）33

三、十年动乱和恢复时期（1966—1978年）的农业推广35

四、进入社会主义建设新时期（1979年以来）的农业推广36

第三章　农业推广工作与农业推广学42

第一节　农业推广的涵义及其演变42

一、“农业推广”一词的起源42

二、农业推广的涵义43

第二节　农业推广的基本性质及其社会功能47

一、农业推广的基本属性——教育47

二、农业推广的主要社会功能50

第三节　农业推广学的发展及其理论结构53

一、农业推广学的发展53

二、农业推广学的知识来源56

三、农业推广学的理论结构59

第四章　农业推广的组织形式和管理体制61

第一节　世界农业推广组织的基本模式61

一、农业推广组织形式的多样性61

二、农业推广组织的一般模式62

三、农业推广组织的特殊模式66

一、农业推广织织管理原则和特点69

第二节　农业推广组织管理的一般原则和模式69

二、农业推广组织管理的一般模式72

第三节　各国农业推广组织管理体制实例75

一、美国政府和农业大学的合作推广制75

二、日本政府和农协的双轨推广体制78

三、欧洲国家的农业推广组织管理体制81

第五章　农业推广的行政指导原则和方法87

第一节　政府对农业推广的行政指导作用87

一、目标导向87

二、政策影响88

三、组织管理89

四、协调沟通90

第二节　农业推广行政指导的基本原则92

一、促进农村社会全面发展的原则92

二、依靠技术、教育和物资投入的原则92

三、政策法规与宣传教育相结合的原则93

四、兼顾技术、经济、生态效益的原则95

五、正确处理政府目标同农民目标之间矛盾的原则96

第三节　农业推广行政指导的主要方法97

一、行政方法97

二、法律方法98

三、经济方法99

四、教育方法100

第六章　农业技术革新的采用与传播102

第一节　农业技术革新的采用102

一、技术革新的采用过程102

二、技术革新的采用者104

三、推广在采用过程中的作用107

第二节　农业技术革新的传播110

一、技术革新的传播过程110

二、技术革新传播过程的寿命周期113

三、影响技术革新传播的因素114

第三节　农业技术革新传播的范围和速度119

一、技术革新传播的一般规律119

二、同一革新技术的不同传播曲线121

三、技术革新传播的有效性123

第七章　农业推广教学原理和方法127

第一节　农业推广教学过程及其特点127

一、农业推广教学过程127

二、农业推广人员教学职能的特点129

三、农民学习特点和对推广人员的期望130

一、农业推广教学的基本原则133

第二节　农业推广教学的基本原则和主要内容133

二、农业推广教学的主要内容136

第三节　农业推广教学的主要方法138

一、农业推广教学方法的多样性138

二、农业推广中常用的个别教学法140

三、农业推广中面向群体常用的教学法142

四、农业推广中面向大众常用的教学法145

第一节　行为科学的动机论和激励论148

一、人的行为及其主要特点148

第八章　行为科学在农业推广中的应用148

二、行为科学的动机论150

三、行为科学的激励论152

第二节　农民的需要和影响农民行为的环境因素154

一、农业推广对象的需要154

二、影响农民行为的社会环境因素157

第三节　技术变革与农民行为改变159

一、农民行为的改变159

二、行为改变的动力和阻力161

三、改变农民行为的途径和策略164

一、传播的意义和作用168

第一节　传播的意义、作用和传播要素168

第九章　传播学在农业推广中的应用168

二、传播的基本要素170

第二节　传播的途径和有效传播173

一、传播的途径173

二、有效传播177

三、传播的成倍增长效应179

第三节　农业技术传播过程的基本模式180

一、传播过程的基本模式180

二、农业技术的传播过程184

一、系统的概念188

第十章　系统论在农业推广中的应用188

第一节　系统论的基本概念与原理188

二、系统的形态189

三、系统论的一般性原则190

第二节　农业开发系统和农业发展的知识投入系统193

一、农业开发系统193

二、农业发展的知识投入系统196

第三节　农业推广研究的几个系统模式200

一、农业推广机构和推广对象系统200

二、农业推广知识来源系统201

三、科学技术的传播反馈系统202

四、我国农业推广决策系统的一般模式203

五、农业推广的投入产出系统205

第十一章　我国农业技术推广工作的方针和任务208

第一节 农业技术推广工作的方针208

一、面向生产209

二、兼顾三效210

三、合作推广211

四、系列服务212

一、试验示范推广科技新成果214

第二节　农业技术推广工作的任务214

二、总结提高推广群众技术经验215

三、不断提高农民科技素质215

四、开展系列服务促进商品生产发展216

五、当好政府部门的参谋217

第三节　强化农业技术推广工作的措施218

一、提高对农业技术推广工作的认识218

二、增强商品观念和竞争意识219

三、开拓新的技术服务领域220

四、搞好农业技术推广的立法工作222

五、建立农业技术推广基金222

六、加强农业技术推广的研究223

第十二章　农业技术推广项目的管理225

第一节　农业技术推广项目计划的制订226

一、制订项目计划的依据226

二、制订项目计划考虑的条件227

三、制订项目的方法229

四、项目计划的种类231

五、项目的内容233

第二节　农业技术推广项目的选择、论证和确定233

一、项目的选择234

二、项目的论证236

三、项目的确定237

第三节　农业技术推广项目的组织实施238

一、签订项目合同238

二、制订项目的实施方案240

三、建立项目的实施机构240

四、项目的执行和监督242

五、搞好产前、产中、产后服务243

六、管好用好项目经费245

第四节　农业技术推广项目的总结、评价、246

鉴定和报奖246

一、项目的总结246

二、项目的评价249

三、项目的鉴定252

四、项目成果报奖256

第十三章　农业技术开发试验259

第一节　农业技术的转移与开发259

一、技术的转移259

二、技术的开发利用262

第二节　农业技术试验的目的与要求266

一、试验的目的266

二、试验的任务266

三、试验的特点268

四、试验的基本要求269

五、试验的类型270

第三节　农业技术试验的过程与方法272

一、试验设计的基本原理272

二、试验实施过程与方法274

第四节　农业技术试验的总结与应用281

一、试验总结的意义281

二、试验总结的要求281

三、试验总结的内容282

一、以推广对象的多寡分类282

四、试验总结（成果）的推广与应用283

第十四章　农业技术推广的方法和手段287

第一节　农业技术推广方法的分类287

二、以不同的指导方式分类288

三、以不同的手段分类288

四、以指导场所不同分类289

五、以指导内容不同分类290

六、以技术指导的直接经济效益分类291

第二节　农业技术推广的方法292

一、集体指导292

二、巡回指导294

四、促进指导296

三、咨询指导与科技市场296

五、技术成果的中间试验和示范298

六、直观教学指导303

第三节　当代传播手段在农业技术推广中的应用305

一、信息时代的农业技术推广305

二、农业技术印刷品的传播305

三、现代视听教学手段的应用307

第四节　提高推广效果的基本原则和技巧312

二、推广技术必须正确可行313

一、增加农民经济效益313

四、推广工作要适应农民的特点314

三、推广人员必须同农民打成一片314

五、推广工作要有计划按步骤进行315

六、灵活运用各种方法和手段316

七、根据不同类型地区进行推广316

第十五章　农业技术服务的新发展319

一、技术承包的由来和发展319

二、技术承包的形式和方法321

三、技术承包的作用325

四、技术承包的内容和对象326

五、技术承包的人员和报酬327

六、技术承包合同及其签订328

七、农业技术承包的基本经验329

第二节　农业推广信息咨询服务331

一、信息的一般概念331

二、农业推广信息的种类、特征和作用332

三、农业推广信息的处理335

四、农业推广与咨询服务340

第三节　农业技术市场服务343

一、市场的发展与特点344

二、市场的基本任务和遵循的原则345

三、市场的功能和作用345

四、市场的组织管理与形式346

第四节　农业技术研究指导服务347

一、研究指导服务的发展347

二、研究指导服务应注意的问题348

三、搞好指导服务的形式350

第十六章　农业推广与经营服务相结合352

第一节　综合服务是农村商品生产发展的客观要求352

一、综合服务是农业现代化管理的必然趋势352

二、实行综合服务是农业推广管理体制改革的方向354

三、改革已经起步，建立农业推广的新体制是当务之急355

二、兴办经济实体的主要类型356

第二节　农业推广和经营服务相结合357

的指导思想和基本原则357

一、经营服务的指导思想357

二、兴办经济实体的基本原则359

第三节　兴办经济实体的业务范围和主要类型363

一、兴办经济实体的业务范围363

一、领导大力支持，制定相应的政策，是发展经营实体的动力369

第四节　农业推广机构兴办经营实体的基本经验369

二、解决人才问题是办好经营实体的关键371

三、发挥优势，因地制宜，量力而行，稳步发展，是办好经营实体的前提372

五、国办与民办组织并举是强化农业推广综合服务体系的有效途径376

第十七章　农业技术推广体系的改革和建设378

第一节　农业技术推广体系改革和建设的方向378

第一节　农业技术承包服务379

一、我国农业技术推广体系的历史发展379

二、农业技术推广体系改革和建设的方向380

三、农业技术推广机构运行机制的改变384

第二节　中央、省、地（市）农业技术推广机构386

一、中央、省、地（市）农业技术推广机构的组建386

二、中央、省、地（市）农业技术推广机构的性质和任务387

第三节　县农业技术推广中心388

一、推广中心的发展与建设388

二、推广中心的意义和作用390

三、推广中心的性质和任务393

四、推广中心的管理393

第四节　乡、村推广服务网络395

一、乡（镇）农业技术推广站396

二、村农业技术服务组织397

第十八章　农业技术推广人员的规范和培训399

第一节　农业技术推广人员的社会职能399

一、把科技成果转化为生产力400

二、总结和推广农民先进生产经验401

三、提高农业劳动者的素质401

四、为农民提供系列化服务402

五、宣传方针政策及反映农民要求402

第二节　农业技术推广人员的基本素质要求404

一、政治道德素质404

二、文化素质404

三、能力要求406

第三节　农业技术推广人员的岗位规范410

一、各级农业技术推广人员的岗位规范410

二、各类技术职务（职称）农业技术推广人员411

的岗位规范411

三、推广单位行政领导及管理人员的岗位规范416

第四节　农业技术推广人员的培训和提高416

一、农业技术推广人员的培训目标417

二、农业技术推广人员的培训内容417

三、农业技术推广人员的培训形式和方法419

第一节　推广项目技术经济评价的目的422

一、为农业生产和技术推广决策提供依据422

第十九章　农业技术推广的技术经济评价422

二、为推广项目工作及技术配套提供依据423

三、为技术更新换代提供依据425

四、为推广科学化、定量化组织管理提供依据426

第二节　推广项目技术经济效果评价的指标体系426

一、指标体系的概念及作用426

二、技术经济效果指标体系设置的原则427

三、指标体系的构成及主要评价指标428

第三节　农业技术推广技术经济效果评价的步骤433

和方法433

一、评价的步骤433

二、评价的方法436

第四节　农业技术推广项目的综合技术论证440

一、项目是否满足社会需要440

二、项目在技术上是否先进441

三、项目在生产上是否可行442

本背景443

第一节 农业技术推广的国际合作与交流的基443

一、国际合作与交流的条件日趋完善443

第二十章　农业技术推广的国际合作与交流443

第二节　农业技术推广的国际合作与交流446

三、我国农业技术推广的国际合作与交流在不断发展446

的基本原则446

二、国际合作与交流日益增加446

一、坚持对外开放和认真借鉴国外有益经验447

二、坚持双方自愿，平等互利，引进适用技术与设备447

第三节 国际推广合作与交流的主要渠道448

一、与国际农业组织间的合作与交流448

三、注意国内的配套和消化吸收能力448

二、与国际非农业组织间的合作与交流449

三、与外国政府间的合作与交流450

四、与国际民间组织的合作与交流450

二、引进各种先进技术451

一、以项目方式进行合作与交流451

三、引进各种先进的推广设备451

第四节 国际推广合作与交流的有效方式451

四、请进外国专家和接受外国留学生453

五、派人出国考察和进修453

附件455

主要参考文献472

四、建立健全规章制度是经营实体健康发展的保证775