《铁路运输营销概论》求取 ⇩

第一章铁路运输营销导论1

第一节 市场营销理论的产生和发展1

第二节 市场营销学的研究对象与基本内容7

第三节 研究铁路运输营销的必要性和紧迫性20

第四节 铁路运输营销的研究对象和方法26

第二章铁路运输营销环境34

第一节 铁路运输市场环境分析34

第二节 铁路运输营销特点41

第三节 铁路运输营销对策53

第三章铁路运输营销战略64

第一节 铁路运输营销战略概述64

第二节 铁路运输营销战略的内容68

第三节 铁路运输营销战略方案79

第四章铁路运输营销策划88

第一节 运输市场营销调研88

第二节 运输市场需求及预测96

第三节 铁路运输新产品的开发103

第四节 铁路运输价格策略106

第五节 铁路运输促销策略108

第六节 铁路运输营销组织建立的原则109

第五章铁路旅客运输营销113

第一节 旅客运输市场评价与分析113

第二节 铁路旅客运输营销策略120

第三节 铁路旅客运输营销手段126

第四节 优质服务、创名优列车130

第六章铁路货物运输营销134

第一节 铁路货物运输市场评价与分析134

第二节 铁路货物运输营销策略140

第三节 铁路货物运输营销手段147

第四节 开发“五定”货物快运列车，适应市场新形势153

第七章铁路行包运输营销157

第一节 行包运输市场评价与分析157

第二节 铁路行包运输营销策略161

第三节 铁路行包运输营销手段165

第四节 扩大行包运输量，提高“白货”市场份额169

第一节 集装箱运输的特点及发展趋势173

第八章铁路集装箱运输营销173

第二节 铁路集装箱运输营销策略180

第三节 铁路集装箱运输营销手段196

第九章铁路运输营销保证系统207

第一节 运输组织是铁路运输营销的基础207

第二节 良好的企业形象是铁路运输营销的前提214

第三节 营销体制的建立和完善是铁路运输营销的关键224

第十章强化营销机制，提高经济效益229

第一节 解放思想，转变观念，面向市场求发展229

第二节 建立一支高素质的铁路运输营销队伍235

第三节 强化营销机制，大力拓展市场240

第四节 以效益为中心，促进铁路运输营销事业的蓬勃发展247