《农村企业经营学入门》

引论1

二、需求弹性7

第一讲：企业与环境8

一、企业是一个开放系统8

第一部分：经营总论8

二、外部环境与企业的关系9

三、当前农村企业环境的主要特点15

第二讲：什么是经营19

一、经营一词的来源及经营学的发展过程19

二、个人对经营概念的理解21

三、经营与管理的区别25

四、经营和管理的辨证关系27

第三讲：经营思想30

一、要树立一个强烈的经营意识30

二、树立正确的经营观念35

第四讲：经营内容、经营要素和经营过程58

一、经营内容58

二、经营要素60

三、经营过程61

第二部分：市场学64

第一讲：市场学概述64

一、市场的概念、发展历史和作用64

二、市场学的概念、发展历史及其研究的内容70

第二讲：供求关系73

一、供求规律73

三、供应弹性86

四、供应、需求和价格综合的变动趋势87

第三讲：消费品市场分释93

一、洛论茨曲线和基尼系数93

二、消费结构98

三、恩格尔系数和恩格尔定律104

四、购买动机107

一、产品开发的重要性119

第四讲：产品开发119

二、产品开发策略123

三、目标成本127

四、人才开发129

第五讲：产品寿命周期132

一、产品寿命周期和产品使用寿命132

二、几种不同类型的产品寿命曲线134

三、形成产品寿命周期的原因141

四、各个寿命周期阶段的主要经济特征144

五、不同寿命阶段的经营策略147

第六讲 市场定位和产品定位154

一、市场定位154

二、产品定位159

三、市场营销策略161

第七讲：市场调查165

一、市场调查的内容165

二、市场调查的方法168

三、调查表的设计173

第八讲：市场预测180

一、预测和科学预测180

二、预测的步骤181

三、预测原理183

四、预测技术186

五、市场预测的思路及应注意的问题190

第三部分：经营决策学简介195

第一讲：决策概论195

一、什么叫决策195

二、决策学研究的内容和决策的本质197

三、合理决策的基本要求199

四、合理决策过程的几个阶段207

第二讲：投资决策212

一、可行性研究212

二、资金时间因素217