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第一章策划与广播节目策划1

第一节　什么是策划4

一、策划的界定4

二、现代策划的发展趋势10

三、关于本书的说明12

第二节　广播节目策划及其任务、特征和作用14

一、广播节目策划的定义及其任务14

二、广播节目策划的特征21

三、广播节目策划的作用24

第二章　广播节目策划的程序28

第一节　搜集信息29

一、搜集信息的重要性29

二、信息采集的内容范围31

三、信息采集的原则41

四、信息采集的渠道及基本方法42

第二节　确定策略44

一、“先发制人”45

二、“后发制人”47

第三节　编制方案49

一、广播节目方案设计49

二、节目计划的编制、论证和审定54

第四节　实施计划56

一、计划的分解56

二、计划的控制57

第五节　总结经验59

三、领导鉴定60

二、专家评议60

一、个人或小组总结60

第三章　广播节目策划与创造性思维（上）：创造性思维是怎样产生的62

第一节　什么是创造性思维63

一、思维与创造性思维63

二、创造性思维的特征64

第二节　创造性思维是怎样形成的66

一、知识与知识结构的定义67

二、知识结构的类型和评价标准69

三、知识结构对信息的加工71

四、知识结构对信息的创造73

第四章广播节目策划与创造性思维（下）：创造性思维的培养及其应用的方法78

第一节　创造性思维的培养78

一、激发学习热情78

二、积极思考问题79

三、努力克服障碍80

第二节　创造性思维在广播节目策划中应用的方法81

一、“头脑风暴法”81

二、因素排列法83

三、类比法84

四、逆向思维85

第五章广播节目策划的原则87

第一节弘扬主旋律与提倡多样化统一的原则87

一、弘扬主旋律是广播宣传的首要任务87

二、提倡多样化是弘扬主旋律的积极途径93

第二节　社会效益与经济效益统一的原则95

第三节　创造性与可行性统一的原则99

一、审视方案的政策可行性99

二、审视队伍在运作中的承受能力100

三、审视技术条件的可行性101

四、审视经费投入的可行性102

第四节　计划性与灵活性统一的原则102

一、应变方案及措施104

二、应变队伍104

第六章新闻类广播节目策划105

第一节　新闻类广播节目策划的理论依据105

一、新闻类节目策划强调以客观事实为基础106

二、新闻类节目策划体现了舆论工具的性质和要求108

三、新闻类节目策划反映了新闻运作的客观需要109

第二节　新闻节目策划111

一、策动信息优势112

二、策动时效优势113

三、策动声音优势114

四、策动实时空间优势116

第三节　新闻类专题节目策划117

一、新闻类专题节目的类型117

二、新闻类专题节目的特点和策划要素118

第一节　社教类节目的任务与特点126

第七章社会教育类广播节目策划126

一、社教类节目的任务127

二、社教类节目的特点128

第二节　社教类节目的内容范畴和节目类型135

一、社教类节目的内容范畴135

二、社教类节目的类型136

第三节　社教类节目策划通则143

一、抓典型事例143

二、抓普遍现象146

三、抓现实对比151

四、抓形式创新152

第八章音乐类广播节目策划156

第一节　音乐广播分析157

一、音乐广播的任务157

二、音乐广播的特点161

三、音乐广播的节目类型163

第二节　音乐广播策划165

一、主题策划165

二、创作策划170

三、交流策划171

四、技术效果鉴赏策划173

五、综合策划173

第九章　娱乐类广播节目策划175

第一节　娱乐类广播节目分析176

一、娱乐的含义及评价176

二、娱乐的现实意义177

三、娱乐的时代特点和具体要求179

四、娱乐类广播节目的基本形态和内容181

五、娱乐及娱乐类广播节目的误区186

第二节　娱乐类广播节目策划187

一、内容求新189

二、形式求变191

三、风格求活192

四、节奏求快194

第十章　广播的社会活动策划196

第一节　广播的社会活动分析196

一、“社会活动”的功能197

二、广播的社会活动的优势203

三、广播的社会活动的特点206

第二节广播的社会活动：内容的策划209

一、配合政治思想教育任务策划社会活动210

二、着眼于社会道德建设策划社会活动210

三、着力于解决社会热点、难点问题策划社会活动210

四、根据公益事业的需求策划社会活动210

六、结合企业广告宣传的要求策划社会活动211

七、围绕广播自我宣传的目的策划社会活动211

五、适应群众文化生活的需要策划社会活动211

第三节　广播的社会活动：形式的策划212

一、强化活动的参与性212

二、提高编排的技巧性214

三、开拓现场的可视性216

第十一章广播广告策划219

第一节　广告与广播广告220

一、广告的类型和特点220

二、广播广告的特质和要求225

一、以最精炼的语言概括一种认识236

第二节　广播广告策划236

二、以最煽情的方式形成一种冲击239

三、以最策略的手段催化一种行动243

第十二章　广播节目策划人员的培养245

第一节　创造性思维发展的影响因素246

一、动机246

二、个性248

三、社会心理和社会环境因素250

一、自我素质的提高252

第二节　广播节目策划人员的培养252

二、广播节目策划人员的组织培养257

主要参考资料259

附录：广播节目策划文案选辑261

一、1999年元旦新闻报道计划（广东电台261

新闻中心）261

二、’96国际著名DJ演示会方案（陈扬）265

三、珠海圆明新园宣传策划方案（李东）270

后记279