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目录1

第一章　绪论1

第一节　电视事业的今天1

一、我国电视事业现状2

二、电视面临的挑战4

三、加强管理是事业发展的保证5

第二节　电视节目管理概说7

一、电视节目7

二、电视节目管理与电视宣传管理9

三、电视节目管理的概念12

四、电视节目管理的内容13

第二章　电视节目计划管理16

第一节　电视节目计划管理的研究对象16

一、节目总体计划17

二、节目选题计划17

三、节目制作计划19

四、节目播出计划20

第二节　加强电视节目计划管理的必要性20

二、节目计划管理，提供了明确的工作目标21

思想倾向性的统一21

一、节目计划管理，保证了电视节目21

三、节目计划管理，有助于综合台对各类节目22

的比例、节目量进行宏观的控制22

四、加强节目计划管理，便于对节目题材的23

统筹安排23

五、加强节目计划管理，有利于工种的23

协调配合23

第三节　电视节目计划管理的特点和原则24

一、电视节目计划管理的特点24

二、电视节目计划管理的基本原则26

第四节　电视节目计划管理的基础工作28

一、定额管理工作28

二、原始记录和统计工作29

三、建立和健全以责任制为中心的规章制度30

第五节　电视节目计划的编制、执行及控制31

一、计划的编制31

二、计划的执行34

三、计划的控制44

第六节　计划管理方法介绍49

一、PDCA计划循环法49

二、滚动计划法55

第三章　电视节目策划58

第一节　电视新闻性节目策划58

一、电视新闻性节目的特征59

二、电视新闻性节目的策划目标62

三、电视新闻性节目的策划要点63

第二节　电视教育性节目策划74

一、电视教学节目策划74

二、电视文教节目的策划78

第三节　电视文艺性节目策划83

一、电视文艺性节目的策划目标84

二、电视综艺节目的策划86

三、电视剧的策划92

第四节　电视服务性节目的策划104

一、电视服务性节目的策划目标104

二、电视服务性节目的策划要点105

第四章　电视节目播出管理110

第一节　电视节目播出的安全管理110

一、电视节目的安全管理110

二、电视节目播出运行的安全管理111

一、节目编排的概念115

第二节　电视节目编排115

二、电视节目编排策略116

第三节　电视节目栏目化播出122

一、电视节目栏目化的概念122

二、电视节目栏目化播出的优势123

三、电视节目栏目化播出的管理127

第四节　电视节目播出管理中的节目宣传131

第五章　电视观众调查135

第一节　电视观众调查的应用135

一、电视观众调查的任务135

二、电视观众调查的应用途径136

第二节　电视观众调查的内容141

一、观众人数测量142

二、观众构成测量150

三、观众评价测量153

第三节　电视观众调查方法157

一、社会调查的一般程序157

二、问卷调查法160

三、访问调查法165

四、收视率测量的特殊性169

二、磁带库管理的目的174

一、磁带174

第六章　磁带库管理174

第一节　磁带库管理的重要性和必要性174

第二节　磁带库管理实现的途径175

一、磁带库环境的技术条件和磁带库管理要求175

二、正确使用磁带的技术要求177

三、检索177

四、检索工具178

五、著录181

六、音像节目资料的主题分析和主题词标引183

一、磁带库的计算机综合管理系统的功能特点186

第三节　磁带库的计算机综合管理系统186

二、磁带库的计算机综合管理系统的设计考虑189

附录　广播电影电视部编《广播影视专业用叙词表》的编制和使用说明广播影视系统（采、编、播、导）专用191

第七章　电视广告播出管理201

第一节　我国电视广告的发展201

第二节　电视广告的媒体特性203

一、电视广告表现形式的完美性203

二、电视广告传播的易得性204

四、电视广告播出的瞬时性205

三、电视广告时段优势的不确定性205

第三节　电视广告播出的审查206

一、电视广告内容的审查206

二、电视广告播出量的审查206

第四节　电视广告播出时间的管理207

一、划定广告段位207

二、评估节目价值209

三、实行合理定价，以价限量，搭配销售的方针211

一、健全广告代理制度214

第五节 电视广告播出外部环境的管理214

二、协调合作关系216

三、优化竞争环境216

四、寻求观众认可217

第八章　广播节目管理219

第一节　广播节目传播的特性219

一、广播发展历史较长，形成了节目流程的219

规范化219

第二节　广播节目管理的特点220

四、广播节目接收便利220

一、分散化的广播节目计划管理220

二、技术系统复杂程度低，形成个体作业220

三、节目制作成本低、周期短220

二、灵活随意的广播节目策划222

三、规范化的节目播出管理223

四、不断发展的听众调查223

第三节　广播节目改革224

一、研究媒介特点，找出广播优势224

三、设计新的节目形式，达成双向沟通225

四、提供广播服务，扩大社会交流225

二、打破原有节目格局，规划新的节目结构225

第九章　广播电视节目管理人员227

第一节　广播电视节目管理人员的一般素养要求228

一、文化知识与专业知识229

二、理论与实践经验231

三、能力与方法232

四、意识与作风232

第二节　广播电视节目管理人员的特殊素养要求233

一、广播电视节目管理人员的政策水平233

二、广播电视节目管理人员的职业道德234

二、人事管理的原则235

一、人事管理的基本任务235

第三节　广播电视节目管理的人事管理235

三、人事管理的基础236

四、人员的任职原则236

附录　广播电视节目管理的领导人员岗位规范239

第十章　广播电视节目管理的机构247

第一节　现代管理的组织功能247

一、各学派对组织功能的主要论点247

二、实现组织功能的方法和步骤249

四、设计组织结构的原则250

三、衡量组织功能的标准250

五、常见组织结构的类型254

六、领导集体的构成257

第二节　广播电视节目管理系统的目的和职能258

一、广播电视节目管理系统的目的258

二、系统的主要具体职能258

第三节　广播电视节目管理机构所处的地位与权限261

一、广播电视节目管理的组织结构262

二、任务与地位263

三、任务与权限264

第四节　人治与法治265