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前言1

第一篇绪论1

第一章中国广播电视经济管理概论及其研究对象1

第一节 管理和广播电视经济管理1

第二节 广播电视经济管理体系8

第三节 广播电视经济管理的职能12

第四节 中国广播电视经济管理概论研究的对象17

第二章广播电视经营管理21

第一节 经营和经营管理21

第二节 广播电视产业经营30

第三节 广播电视产业经营的内容35

第四节 广播电视经营活动的实现39

第三章广播电视经济管理目标和原则43

第一节 经济管理目标43

第二节 广播电视经济管理目标45

第三节 广播电视经济管理原则51

第二篇广播经济管理55

第四章广播经济管理概述55

第一节 广播和广播经济55

第二节 广播经济管理60

第三节 广播经济管理的现状和对策65

第五章广播节目经营管理67

第一节广播节目67

第二节 新闻节目“经营”管理70

第三节 教育节目经营管理73

第四节 文艺节目经营管理79

第五节 服务节目经营管理83

第三篇电视经济管理87

第六章电视经济管理概述87

第一节 电视经济87

第二节 电视产品的生产过程89

第三节 电视产品营销过程91

第四节电视经济管理96

第七章电视节目经营管理102

第一节 电视节目的经营102

第二节 电视节目的经营内容105

第三节 电视节目成本经营管理107

第四篇广告经营管理111

第八章广告经营管理概述111

第一节广告和广告业111

第二节广告经营116

第三节 广告经营管理及其体制122

第九章广播广告经营管理127

第一节 广播广告经营管理127

第二节 广播广告经营管理过程131

第三节 广播广告发展的趋势135

第十章电视广告经营管理138

第一节 电视广告及其经营138

第二节 电视广告经营过程140

第三节 电视广告经营决策144

第十一章广告效益分析149

第一节 广告的社会效益149

第二节 广告的经济效益151

第三节 广告的心理效益154

第四节 广告效益调查156

第五节 广告效益测定158

第十二章广告市场及其开发161

第一节 市场和广播电视市场161

第二节 广告市场168

第三节 广告市场管理175

第五篇音像制品经营管理179

第十三章音像制品经营管理概述179

第一节 音像制品的性质179

第二节 音像制品经营管理的任务181

第三节 考核指标的设置182

第四节 提高经济效益的措施185

第五节 音像企业人员素质189

第十四章音像制品的出版和生产管理191

第一节 音像制品管理191

第二节音像制品的出版管理196

第三节 音像制品的生产（复制）管理198

第十五章音像制品的发行管理202

第一节发行的地位和任务202

第二节 发行网点及其管理204

第三节 发行人员及其管理209

第六篇报业的经营管理211

第十六章广播电视报的经营管理211

第一节广播电视报业经济211

第二节 广播电视报的性质、地位和作用213

第三节 广播电视报的经营管理昭217

第四节 广播电视报经营管理体制改革225

第七篇广播电视资产和技术设备管理227

第十七章广播电视资产管理227

第一节 广播电视资产管理的对象227

第二节 流动资产管理228

第三节 长期投资的管理236

第四节 固定资产管理239

第五节 无形资产和其他资产241

第十八章广播电视技术设备管理243

第一 广播电视技术设备及其管理243

第二节 广播电视技术设备的工艺制作管理247

第三节 广播电视技术设备成本核算管理249

第八篇广播电视工业企业、工程和经贸管理251

第十九章广播电视工业企业生产管理251

第一节 工业企业的战略计划251

第节工业企业的质量管理255

第三节工业企业的营销管理262

第二十章广播电视工程管理269

第节 工程管理及其运行机制269

第节 工程招揽策略281

第三节工程管理的实施过程289

第二十一章广播电视经贸管理296

第一节 国际贸易概述296

第二节 国际贸易方式298

第三节 国内贸易及其特点308

第四节 国内经贸管理310

第五节 贸易谈判与技巧317

第六节 我国国内经贸的发展趋势321

第九篇广播电视劳动管理和人才开发322

第二十二章广播电视劳动管理322

第一节 劳动管理概述322

第二节 广播电视产业劳动管理330

第三节 广播电视产业劳动组织和劳动纪律335

第二十三章广播电视人才及其开发338

第一节 人才和人才开发338

第二节 广播电视人才管理349

第十篇广播电视财务、统计、审计管理359

第二十四章广播电视财务管理概述359

第一节 财务和财务管理359

第二节 广播电视财务管理的任务和原则361

第三节 广播电视财务管理体制365

第四节 广播电视财力资源374

第二十五章广播电视产业会计376

第一节 会计信息的特点和作用376

第二节 会计预测377

第三节 会计决策380

第四节 责任会计管理383

第五节 会计分析385

第六节 会计检查387

第二十六章广播电视学校财务管理389

第一节 学校财务和财务管理389

第二节 综合财务计划管理393

第三节 加强对经营收入资金的管理396

第二十七章广播电视统计管理400

第一节 统计基础知识400

第二节 广播电视统计404

第三节 广播电视统计的地位和作用408

第四节 加强广播电视统计管理410

第二十八章广播电视审计管理413

第一节 审计的意义、目的和任务413

第二节 广播电视审计416

第三节 强化广播电视审计421

第十一篇地方电台、电视台的经营管理422

第二十九章省级和省辖市级电台、电视台的经营管理422

第一节 省级和省辖市级电台、电视台的简况和特点422

第二节 省级和省辖市级电台、电视台经营管理的内容428

第三节 省级和省辖市级电台、电视台的发展趋势434

第三十章县级电台、电视台的经营管理435

第一节 县级台的现状435

第二节 县级台的经营管理436

第三节 县级台经营体制改革的方向438

第十二篇经济电台、电视台和有线电视台的经营管理440

第三十一章经济电台、电视台的经营管理440

第一节 经济电台、电视台的建立和发展440

第二节 经济电台、电视台的性质和经营原则446

第三节 经济电台、电视台的经营管理449

第三十二章有线电视台及其经营管理455

第一节 我国有线电视概况455

第二节 有线电视台的经营范围460

第三节 建立有中国特色的有线电视台经营管理体制466