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经济心理学1

一、导论1

1．心理学概述1

2．经济心理学的形成5

3．经济心理学的研究对象和范围9

4．研究经济心理学的意义11

5．研究经济心理学的原则和方法12

1．投资的种类与特点17

二、投资心理17

2．投资者的动机20

3．投资者的心理24

4．投资者对风险的态度27

三、管理心理30

1．需要、动机与激励30

2．群体心理39

3．领导心理58

4．组织心理66

1．消费者需要的分类75

四、消费心理75

2．消费者需要的特性77

3．消费者的动机80

4．消费者的态度83

5．消费者的决策88

6．消费者的购买倾向90

7．消费者的购买类型94

五、广告心理103

1．广告的功能103

2．广告的媒体104

3．广告与视觉107

4．广告与知觉108

5．广告与注意112

六、营销心理121

1．价格制定的心理因素121

2．商品命名的心理因素137

3．商标设计的心理因素143

4．商品包装设计的心理因素147

5、营销者的心理素质157

主要参考文献165