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第一章绪论1

第一节 商品经济心理学的研究对象1

第二节 商品经济心理学的研究方法与任务5

第三节 学习商品经济心理学的意义10

第二章商品经济心理的实质13

第一节 心理是人脑的机能13

第二节 商品经济心理是商品经济发展实践的反映16

第三节 商品经济心理的基本特点19

第三章经济改革心理26

第一节 改革心理的产生及特点26

第二节 商品经济发展的心理障碍28

第三节 维护商品经济活动心理健康的条件31

第四章市场价格心理33

第一节 价格心理的特点、效应及承受力33

第二节 售买双方的价格心理39

第五章商品质量心理45

第一节 商品质量心理概述45

第二节 生产者的商品质量心理50

第三节 消费者的商品质量心理55

第六章市场竞争心理60

第一节 竞争心理概述60

第二节 竞争中获胜者的心理64

第三节 竞争中淘汰者的心理70

第四节 制约竞争中获胜的因素72

第七章经济交往心理75

第一节 经济交往者的心理特征75

第二节 内外开放的心理剖析78

第三节 经济交往的心理冲突与消除82

第八章商品广告心理86

第一节 广告媒体的心理特性86

第二节 流行与广告90

第三节 广告设计与心理94

第九章商品装璜心理101

第一节 商品装璜的心理功能101

第二节 商品装璜设计的心理原则103

第三节 包装心理、商标心理、装饰心理105

第十章商品购买心理113

第一节 购买者的需求特征及类型113

第二节 购买动机及购买行为模式116

第三节 购买过程中的心理活动及决策过程120

第十一章经济核算心理127

第一节 经济核算心理概述127

第二节 核算过程中的角色心理129

第三节 经济核算的心理素质132

第十二章自负盈亏心理135

第一节 自负盈亏心理概述135

第二节 敢冒风险心理137

第三节 寻找化险为夷的途径139

第十三章产品分配心理145

第一节 产品分配心理概述145

第二节 工资奖金心理152

第三节 福利心理155

第十四章商品消费心理158

第一节 消费心理概述158

第二节 消费者行为的心理分析160

第三节 影响消费心理因素165

第十五章企业组织心理172

第一节 企业组织心理概述172

第二节 横向经济联合体心理172

第三节 企业集团心理176

第四节 股份经济心理180

第十六章经济决策心理185

第一节 经营决策心理概述185

第二节 制约经营决策心理的因素187

第三节 科学决策心理活动应遵循的原则195

第十七章企业家的自我意识198

第一节 企业家自我意识概述198

第二节 企业家自我约束心理202

第三节 企业家的自我评价204

第十八章企业家的行为心理207

第一节 行为心理概述207

第二节 企业家行为的心理特征210

第三节 企业家行为的影响力213

第十九章宏观调控心理223

第一节 调控心理概述223

第二节 运用调控手段的心理226

第三节 宏观调控的心理效应228

第二十章政策执行心理概述232

第一节 政策执行心理概述232

第二节 政策执行心理的表现235

第三节 政策执行心理的优化238

第二十一章经济法规心理242

第一节 经济法规心理概述242

第二节 发展经济过程中常见的违法心理244

第三节 遵守经济法规的心理素质要求247

第二十二章经济发展心理250

第一节 发展心理概述250

第二节 速度心理255

第三节 效益心理258

第四节 速度与效益相统一的心理259

后记264