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目次1

第一篇　商品经济1

第一章　商品经济概述1

第一节　商品经济的概念和存在条件1

第二节　商品经济的主要内容……………………（2 ）第三节 商品经济理论认识上的重大飞跃………（ 4 ）第四节　商品经济的规律…………………………（9 ）第五节　逐步建立起有计划商品经济的新体制13

第二章　我国农村自然经济向商品经济转化17

第一节 自然经济的基本特征18

第二节　我国农村自给半自给经济21

第三节　农村商品经济的概念24

第四节　农村自给半自给经济向商品经济转化27

第五节　发展农村商品经济的途径和条件29

第三章　我国农村的商品生产和商品流通37

第一节　农村商品生产的现状与问题37

第二节　农村产业结构45

第三节　农产品市场的重要性及其特点50

第四节　农产品市场的结构和经营形式53

第五节　我国主要农产品的产销58

第二篇　市场概论63

第四章　市场的几个基本概念和社会主义市场63

第一节　市场和市场学63

第二节　社会主义统一市场的建立64

第三节 市场的结构、类型、模式和体系69

第四节　市场营销观念74

第五章　消费者需求研究80

第一节　关于商品消费的理论80

第二节　消费者的需求规律83

第三节　消费者的购买规律86

第四节　影响消费者需求的基本因素89

第六章　市场营销策略（一）92

第一节 市场细分化92

第二节 产品及产品策略95

第三节 产品市场生命周期99

第四节　价格及定价方法103

第五节　定价策略106

第七章　市场营销策略（二）109

第一节　促进销售及其策略109

第二节　广告推销策略110

第三节　派员推销策略113

第四节 分销渠道策略115

第八章　市场调查与市场预测119

第一节 市场调查的作用与内容119

第二节 市场调查的步骤、方法和农机市场重点122

信息的来源122

第三节 市场预测的内容126

第四节 农机市场预测的前提127

第五节 市场预测的方法128

第一节 农机商品经济和农机市场的概念及其存133

在和发展的理论基础133

第九章　农机商品经济和农机市场133

第三篇　农机市场133

第二节 农机商品经济与农机市场的历史演变…136

第三节　农机市场体系及其剖析139

第十章　农机产品市场144

第一节 农机产品市场的营销特点和市场细分144

第二节 影响农机产品市场的需求因素和产销状146

况分析146

第三节 农机产品市场新产品的开发150

第四节 农机新产品开发和新市场开拓策略156

第五节 农机产品的销售渠道160

第十一章　农机化服务（劳务）市场165

第一节 一般服务（劳务）市场及其特点165

第二节 农机化服务（劳务）市场的形成、体系167

和特点167

第三节 农机化服务（劳务）市场的经营形式…175

第四节 农机化服务（劳务）市场的发展与问题178

第五节　加快建立和培育农机化劳务市场182