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第一章绪论1

第一节 什么是经济心理学1

第二节 经济心理学与其他心理学的关系8

第三节 经济心理学的研究对象和范围13

第四节 研究经济心理学的意义18

第五节 研究经济心理学的原则和方法25

第二章投资心理30

第一节 投资的含义和种类30

第二节 投资的目的和意义36

第三节 投资方向的选择43

第四节 投资规模的确定51

第五节 争取良好的投资效益60

第六节 投资风险与风险决策66

第三章组织管理心理70

第一节 组织管理与管理心理70

第二节 积极性的调动与激励75

第三节 领导心理82

第四节 团体心理与管理90

第五节 个体心理与管理97

第四章核算心理106

第一节 经济核算的含义及其意义106

第二节 经济核算的内容和方法111

第三节 经济核算的一般原则116

第四节 几种典型的核算心理121

第五节 核算心理的误区128

第五章劳动心理134

第一节 劳动就业心理135

第二节 劳动组织心理144

第三节 定额管理与员工心理152

第四节 劳动态度与工作质量158

第五节 劳动心理中的几个其他问题164

第六章消费心理174

第一节 研究消费心理的意义174

第二节 消费心理的制约因素178

第三节 消费者的动机、态度和决策186

第四节 消费心理的分类分析197

第五节 各类消费者的心理分析202

第六节 商品价格与消费心理206

第七章营销心理214

第一节 营销的概念、类型和意义214

第二节 买卖双方的心理差距及其沟通218

第三节 商品销售策略223

第四节 品名、商标、包装、广告中的心理因素229

第五节 市场调查、预测与决策239

第六节 营销人员的素质与职业道德247

第八章企业公共关系心理253

第一节 公共关系心理与公共关系网络253

第二节 公共关系的理论与技巧263

第三节 公关媒介与公关手段272

第四节 公共关系心理与营销活动279

第五节 企业要处理好的几个公共关系问题283

第九章旅游经济心理291

第一节 研究旅游经济心理的意义291

第二节 旅游者心理及行为特点分析296

第三节 旅游住所服务心理分析300

第四节 导游服务心理分析308

第五节 旅游商品服务心理分析312

第六节 旅游交通服务心理分析316

第十章储蓄心理322

第一节 储蓄的作用、原则和政策322

第二节 储户典型心理分析326

第三节 储蓄种类的选择心理及行为331

第四节 影响储户心理和行为的客观因素337

第五节 储蓄工作人员的心理与行为341

第十一章家计心理345

第一节 家庭经济生活的内容345

第二节 家庭成员的经济心理分析353

第三节 家庭消费生活管理中的心理及原则方法356

第四节 家庭资金及财产管理中的心理和方法364

第五节 家庭生产经营心理与策略方法371

第六节 合理安排家务劳动378

第十二章涉外经济心理384

第一节 涉外经济的地位和作用384

第二节 对外贸易心理与策略388

第三节 资金国际流动中的心理与行为394

第四节 技术交流中的心理因素与策略402

第五节 国际劳务流动中的心理因素和策略选择411

第六节 设置经济特区、沿海开放地区的心理和做法421