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第一篇基本市场3

第一章基本市场：人文的量与质3

第一节 人口与年龄结构5

第二节 最新户口及住宅普查统计11

第三节人口预估13

附录1－1 儿童及青少年市场43

附录1—2 中年人市场之一：台湾46

附录1—3 中年人市场之二：美国48

附录1—4 潜势市场：男人看男人VS女人看男人51

附录1－5 日本的镜子：上班族53

附录1—6 “名牌”的崇拜58

附录1－7 广告的台北之一：广告词61

附录1－8 广告的台北之二：化妆品语言65

第二篇饮食市场73

第二章食品工业市场趋势73

第一节 由外销导向转为内销导向75

第二节 未来发展方向79

第三章饮料市场85

第一节 市场范围与规模87

第二节主要品型市场态势92

附录3－1 国内饮料市场争夺战101

附录3一2 饮料品型成分：可口可乐105

附录3－3 日本市场经验：两年一周期107

第四章果蔬汁市场113

第一节 产品类型及其生产115

第二节 产销态势与结构119

第三节 市场销售趋势124

第四节 发展趋向135

第五章 食用油市场139

第六章 冷冻食品市场145

附录6—1 从水饺中捏出冷冻食品王国157

附录6－2 麦当劳的故事161

第三篇家用市场237

第十章 鞋类市场237

第十一章 成衣市场245

第十二章 纸尿裤市场249

附录12—1 娇联工业经营策略259

第四篇医药保健市场265

第十三章 医疗器材市场265

第十四章 药品市场271

附录14—1 药品平行输入287

附录14—2 让眼镜成为历史名词289

附录14－3 合作行销抑联合垄断291

第十五章 垃圾市场295

第五篇补充品市场301

第十六章 电池市场301

第十七章 照明市场311

第十八章 空调系统市场317

第六篇居住关联市场329

第十九章 水泥市场329

第二十章房屋建筑市场337

第一节 发展阶段339

第二节 供给面342

第三节 国内住宅需求348

第四节 销售近况350

第五节未来发展趋势351

附录20—1 行政院主计处住宅调查355

附录20－2 淑女客房366

第二十一章 家具市场371

第二十二章 油漆涂料市场375

第七篇行的关联市场389

第二十三章海运市场389

第一节 我国海运业之崛兴391

第二节 商船种类与航线392

第三节 产能及业务396

第四节 全球海运市场403

第五节未来发展趋势410

附录23－1 我国海运消费行为研究相关文献417

第二十四章 仓储市场427

第二十五章空运市场433

附录25—1 第二代协和式客机441

附录25－2 亚洲航空战争443

附录25—3 美国航空公司经营现况446

附录25－4 Airbus新订单449

附录25－5 波音看上东欧市场452

附录25－6 澳航傲人的安全纪录454

附录25—7 长荣的奥秘456

附录25—8 选空姐要像选美459

第二十六章汽车市场467

第一节 产业发展469

第二节 国内市场474

第三节 国际市场488

第八篇休闲关联市场505

第二十七章休闲度假俱乐部市场505

附录27—1 高尔夫球证市场509

附录27－2 高球场竞争515

第二十八章观光旅馆市场521

第一节 产业特性523

第二节 经营态势525

第三节 品型竞争528

第二十九章旅行服务市场539

第一节 需求状况541

第二节供给面分析547

附录29－1 亚太国家生活水准比较553

附录29－2 全球10个消费最高的城市556

附录29－3 亚洲各国相对台湾有利的观光诱因557

第三十章体育用品市场561

附录30—1 玩具连锁店569

附录30一2 国际借镜：玩具反斗城571

第九篇金融保险服务市场577

第三十一章金融服务市场577

第一节 金融服务机构之发展579

第二节 从专业转向综业发展586

第三十二章保险市场605

第一节 保险市场之发展607

第二节 在经济中之角色612

第三节 主要保险产品市场616

第四节 保险市场面临之问题629

第三十三章 金融期货市场635

第十篇流通市场645

第三十四章百货公司645

附录34—1 日本百货业进军东南亚653

第三十五章零售市场657

第一节 大型批发659

第二节 超市662

第三节便利商店与个人商店665

附录35－1 宅配业673

附录35－2 通讯购物675

附录35—3 日本吃下7—11679

附录35－4 重返便利商店风格686

附录35－5 自动贩卖机687

第十一篇高科技市场695

第三十六章高科技市场695

第一节 高科技产业之界定697

第二节 生物技术704

第三节 材料科技705

第四节 电子与资讯科技711

第三十七章电脑市场721

第一节 我国大中小型电脑市场规模与厂商竞争725

第二节 我国未来发展趋势733

第三节 个人电脑市场735

第四节 国际主要PC市场741