《商业文化漫谈》

引言1

一、什么是商业文化1

1．商业文化的含义1

代序/胡平1

2．商业文化的范畴3

3．商业文化的发展源流4

4．商品交换也是一种文比交流8

6．消费文化11

二、商业文化的内容11

1．商人文化11

2．商品文化17

3．商店文化23

4．营销文化31

5．广告文化41

7．商业文化环境50

三、商业文化机制54

1．消费——商业文化的诱因54

2．商品——商业文化的载体59

3．服务——商业文化的体现67

4．商业价值观——商业文化的核心71

1．商业文化的特性74

四、商业文化的特性、功能及其作用74

2．商业文化的社会功能78

3．商业文化对商业活动的作用81

五、商品经济的发展需要高文化87

1．商品经济——人类文化的新高度88

2．商品化是商业文化的突破91

六、加强社会主义商业文化建设96

1．人是商业文化建设的根本96

2．重视“无形资产”的积累99

3．引导合理消费102

4．传统文化与现代文化相结合105

附一、商业文化学研究浅见111

1．商业文化学的研究对象111

2．商业文化学的学科体系115

附二、中国古代商业思想发展源流120

1．夏、商、周的重商思想120

2．春秋战国时期的“重商”、“抑商”之辩122

3．两汉时代的“农商并重”论124

4．唐、末时代的“抑豪商”斗争125

5．明、清时代的“厚商”、“兴商”思想127