《智夺市场 市场经济中的企业定价》

导言1

第一章 企业定价的目标、环境与程序7

第一节 企业定价目标7

第二节 企业定价环境13

第三节 定价一般程序20

第二章 成本与价格决定27

第一节 价格的本质与表现形式27

第二节 成本与价格决定38

第三节 成本、数量、利润与定价54

第三章 消费者心理与价格决定67

第一节 消费者的价格意识67

第二节 消费者对商品的评价与价格判断78

第三节 心理钱包88

第四节 价格的心理机制100

第四章 市场供求、竞争与价格决定110

第一节 市场供求与均衡110

第二节 需求理论及其应用120

第三节 市场竞争与厂商定价141

第五章 政府宏观管理与价格决定158

第一节 价格管理的经济手段158

第二节 价格管理的法律手段164

第三节 价格管理的行政手段174

第一节 周期定价策略183

第六章 企业定价策略183

第二节 折扣定价策略194

第三节 佣金策略202

第四节 心理定价策略206

第五节 组合定价策略212

第六节 调整价格策略219

第七章 企业定价方法232

第一节 成本导向定价法232

第二节 需求导向定价法245

第三节 竞争导向定价法259

第一节 非实物产品的特征279

第八章 非实物产品定价279

第二节 服务产品的定价方法288

第三节 技术产品的定价方法296

第九章 国际行销定价312

第一节 国际行销定价的特殊问题312

第二节 价格术语与价格构成323

第三节 定价策略、方法与技巧330

第十章 定价信息的搜集与整理343

第一节 定价信息的内容343

第二节 定价信息的搜集351

第三节 定价信息的整理359

后记373