《商品多样化战略》

第一章消费市场日趋多样化1

1商品日趋多样化2

2多样化也有差异5

3多样化的现象为何会扩大8

4消费者期待什么商品12

5探索企业的商品系列化15

6丰富且适合消费者的商品生产17

第二章适应个性的商品21

1什么是适合消费者的商品25

2提高个别适应性的四种模式33

3是什么影响多样化41

第三章确认商品的多样化程度47

1观察多样化的六视点模式50

2六视点模式的应用及涵义57

第四章多样化如何改变市场77

1商品的选择标准79

2选出来的八种商品82

3雷达图表上的多样性模式86

4面临新市场环境的电视机、啤酒和网球拍93

第五章电视机——它的多样性引导全球电视网社会95

1从观赏性商品转向资讯交流性商品98

2电视机的多样性模式—根据六视点模式进行的分析100

3各厂家的商品多样化策略115

4今后的多样化策略制定124

第六章啤酒——多样性模式的战略转换改变了市场力学133

1当今的啤酒商业广告134

2啤酒的变化136

3啤酒的多样化模式143

4零售店和消费者的评价151

5口味革命期157

6多样化和产品策略162

7啤酒市场上的多样化策略168

第七章网球拍——由体育运动转向流行175

1娱乐化和技术革新改变了网球拍177

2功能与流行的融合180

3网球拍的多样性模式——从六视点模式作出的分析182

4各厂家推出的商品多样化策略187

5今后的多样化战略要点195

第八章尊重「个别」的多样化战略203

1六视点模式的有效性——D—1型多样化策略206

2「D—1型」多样化策略的有效制定和新开展217

3对市场环境的现代性适应——什么是「广义的」多样化策略226

4面临展开广义的多样化策略233