《家用空调机市场》

第一章　人们喜爱的空气环境与空调1

第二章　影响空调机市场的几个宏观经济因素4

经济前景4

经济体制改革5

通货膨胀6

人口、家庭数目及预测7

人口增长8

家庭人口数目9

第三章　城镇居民收入状况及消费特点11

平均收入11

城镇居民家庭的消费结构及特点14

336份问卷对居民收入情况的调查结果15

第四章　广东省的电力供应与空调机进入家庭17

对未来5年发电量的预测18

对未来5年居民生活用电的预测21

居民生活用电占总发电量的比重24

附：两个家庭的用电记录27

第五章　消费者的需求行为与购买行为34

消费者对空调机的需求行为34

消费者的购买行为38

消费者的价值观——交换价值41

第六章　空调机市场之需求45

目前城镇居民家庭空调机的拥有量45

预测未来5年空调机的市场需求量45

广东省家用空调机市场的特点51

空调机市场的特点55

第七章　空调机市场之价格61

消费者愿意出多少价钱购买一台空调机61

市场架构对价格的影响64

生产规模与价格69

价格与消费者权益70

附：现值比较法——对两种空调机售价的比较71

第八章　空调机之质量74

质量的概念74

广告的作用76

售后服务与保用77

美国《消费者报告》杂志对空调机质量的评价77

336份问卷调查的结果83

第九章　问卷调查的方法及准确程度88

问卷调查之目的和手段88

抽样调查94

准确程度的自我测定95

附录一　空调机的空调原理100

附录二　怎样选购空调机106

附录三　怎样安装空调机110