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目录前言 博斯丁与成名学创举1

第一部 模拟训练：准备成为名人第一章 走进新闻视界3

第一节 认识新闻传播媒体5

名声宣传不是广告新观点改变旧事物5W1H原则令人震惊的新闻传播网络新闻是向大众开放的剔除有关名声宣传的错误观念名声宣传的基本限制第二节 随时准备走上电视屏幕11

把笔记本当成名声宣传日志你将成为电视节目的嘉宾找准你的节目选点确定名声传播目标建立名声传播目标的例子第二章 制造新闻的六大原则17

第一节 掌握5W1H原则17

选准新闻角度按5W1H原则勾勒出名声宣传轮廓个案举例：竞选市议员第二节 新闻稿要素训练23

不是要你当记者“简单、笨拙”原则金字塔型与倒金字塔型新闻稿开头练习题四平八稳的表现手法提问式的开头引句式的开头幽默或新奇的开头正式的新闻稿形式结论简短的自传新闻稿的格式新闻要素参考实例第三节 自传资料袋与自我推销练习37

练习写自己的新闻准备一个自传资料袋第三章 建立个人形像的步骤44

第一节 准备曝光行动44

名声起跑线传播战略从地图开始对广播电台进行分级排列优先为电视台分类建档开始时不要找大报等待“比想象中容易”的乐趣该打电话给谁？预约的5个步骤第二节 个人形像上镜训练52

准备接受采访你的发型适合你吗？有关眼睛的忠告粉饰鼻子之必要脸部需要化妆修整牙龄与挑选口红注意下巴的角度让观众看到你好看的一面颈部以端庄、明郎为宜上身不要佩戴多余的饰物胖、瘦都要坐得端坐两腿不要随便抖动衣着要精致、得体鞋子不能太破旧男士与女士的化壮品不同提59

播声员的声音是从哪里来的？找到你的语音共鸣箱克服紧张练习自我发声练习预习不利的情况表达方式练习谈话要口语化表现语言个性的8个单词表现双重性格中的真实自我第四节 面对不同类型的主持人66

芭比型的主持人肯特型的主持人芭比和肯特型的联合主持人吹毛求疵型的主持人恐怖分子型的主持人敏感博士型的主持人紧张性精神分裂症型的主持人同党型的采访者打断者型的主持人第四章 接受新闻媒体采访训练75

第一节 不同新闻媒体的采访策略75

电台采访比较容易小城镇电台的地方特色在电台采访中你可以自由表达每家电台都拥有许多听众电视已成为最有影响力的传播媒体在镜头面前坐直但不要僵硬现场采访时的忠告报刊杂志的社会仲裁人角色最有效的名声宣传工具接受报刊采访的语言艺术落入采访圈套的完蛋公司总裁接受82

找到双方满意的平衡点宣传一本书的采访实录不要犯“推销过度”的错误控制采访的第一步培养转变话题的技巧第三节 如何处理有损名声的丑闻87

可怕的负面宣传噩梦防止它摧毁你的事业处理负面宣传的5个步骤遵守“不要撒谎”的规则第五章 主动出击的名声宣传效果91

第一节 巡回宣传的日程表91

达成名声远播的有效方法巡回宣传的经费与时间预算旅行前的计划制定一份行程表发出一封确定便笺应付突发事件有失误，也有收获第二节 “事件宣传”与记者招待会要点96

新闻媒介的净化功能“事件宣传”的新闻效应选一个容易引起注意的特定日期如何举行记者招待会记者招待会圆满成功有关记者招待会的忠告第三节 其他名声宣传方式简介103

演讲是名声宣传的好方式海报和小册子曾经改变过历史通过写读者来信扩大宣传效果要求到电台去发表不同意见举办宴会招揽新闻记者个案精解 电视时代的形像游戏规则108

第一节 人人都能成为名人137

形像大师罗纳德·里根的游戏天赋形像游戏规则之一：控制宣传形像游戏规则之二：“编制”新闻形像游戏规则之三：视觉战胜语言形像游戏规则之四：发挥视觉形象代理人的作用形像游戏规则之五：图像中的故事形像游戏规则之六：故事中的说书人形像游戏规则之七：推销信心第二部137

人为什么想出名名声对于人类的巨大魔力比克马里奥原理与名人制造术“名声发动机”与人造名人名声正在改变我们的生活方式名声正在转变成商品第二节 名声的商业价值149

现代与传统：5种名人定义名声的诱惑：金钱、荣誉、美女第三节 现代名声制造法：起源与发展156

好莱坞经纪人彼德的成名故事现代名声制造中的好莱坞模式模式变化：从发现名人到培养名人名人形象的标签作用第七章 新朝阳产业：制造名人165

第一节 总统候选人与企业巨头的对话166

第二节 名声制造的四种操作方式169

个体化操作制造名人的成功典型代理人操作：成功的牙科医生与音乐家系统化操作：批量生产名人信息化阶段的名声制造方式第三节 帮你获得名声的另外九只魔手180

代理人在名声制造业中的作用不同类型的名声代理商角色广告商参与制造名人新闻传媒作为推销名声的窗口形象设计这一行业也是不可缺少的名声训练业应运而生名人私人顾问与经济管理人名人形象转让业的兴起靠发布名人消息赚钱的“名人公司”第八章 成名驱动力与名声推销术197

第一节 内驱力：两位诺贝尔奖得主的故事197

内驱力之一：被女友轻蔑而发奋成名内驱力之二：被偏见激励而登上名声顶峰第二节 影响成名动机的四种因素200

成名动机1：亲友的希望成名动机2：环境的影响成名动机3：文化的作用成名动机4：金钱的诱惑第三节 外驱力：推动成名的三种外部力量206

外驱力之一：公众外驱力之二：赞助者外驱力之三：新闻传播媒介名声驱动的三种模式第四节 名声推销的方法与步骤212

纯销售推销方式产品改进推销方式市场改进推销方式第五节 电脑英雄乔布斯的名声推销策略216

连下台也能制造名声效应《福布斯》排名榜上最年轻的富豪品牌决策人的名声策略乔布斯“苹果”：广告大战的启示第六节基辛格的名声推销赚钱术228

第九章 走向名声金字塔233

第一节 成名途径与成名机会234

一次假想的名人晚会获得名声的几种途径为个人提供成名机会的九大领域成名机会与名声利益分类第二节 名声范围与名声等级244

名声范围：从小镇名流到世界名人名声等级：谁站在金字塔顶端？名声时效：从一日名人到一代名人名人生命圈：6种知名模式第十章 名声消费市场与名人生产新要素257

第一节 不同层次的名声消费者257

不愿花钱的名人仰慕者舍得花钱的名人追逐者名人纪念品恋物癖追星族俱乐部成或渴望进入圈内的追星少数人圈内人：崇拜者与服务者名人之敌：利用者与毁灭者名声消费主体：追星族第二节 测试名人知名度的七种方法268

票房价值评估法Q因素评估法公众投票研究法收视（听）率评估法综合信息评估法“名人崇拜”动机调查法名人自我判断法第三节 名声消费群：有趣的性别与年龄275

名人崇拜中男性与女性的区别追星族中年轻的女性居多随着年龄增长崇拜的对象在改变随着年龄的增长对名人的热情在减弱第四节 名人市场商的造势策略280

进入“黄金通道空间”激发名人崇拜的“特殊事件”通过新闻媒介制造“热门话题”名人商标也能引起公众的兴趣第五节 戏剧性：名人生产的新要素286

未加利用的“艾里比理发店”名声招牌制造戏剧性事件能吸引公众戏剧性名人：故事操纵公众吸引公众的戏剧性故事6要素名人推销商参考的22种故事模式第十一章 金钱与名声：哪一样更重要？298

第一节 罗斯·佩罗：亿万富翁也想出名299

喜欢制造“轰动效应”的亿万富翁美国政坛掀起“佩罗旋风”美国传统政治的“驴”“象”之争戏剧性：退出竞选与复出竞选电视辩论中的“佩罗风格”克林顿赢得权力；佩罗赢得名声第二节 作为创造学家闻名世界的井深大310

拥有学者名声的索尼公司总裁井深大谈自己的名声价值观井深大谈另一位商界名人本田壮一郎金钱的教训：井深大讲述的古代寓言第三节 两份遗嘱制造的轰动性名声321

神秘的婚礼遗嘱两次创造世界飞行纪录环球飞行使休斯全球闻名HH计划：主宰美国航空业的野心Uz型飞机：高空探险与遇险轰动全美国的“休斯遗嘱事件”第三部 实践训练Ⅰ：如何赢得名声第十二章 成名三要素：天才、魅力和机遇341

第一节 成名一定需要天才吗？342

历史上15个学习成绩最差的世界名人名人观念的革命性转变想成名吗？首先要端正态度成名需要具备的能力阈值天才并不就能成为名人天才不过是更高层次的技巧第二节 魅力是可以通过训练获得的361

名人的魅力来自何处？魅力是公众的某种期望的实现通过学习获得魅力通过训练课程获得魅力通过形象设计获得魅力通过先入为主的方式获得魅力通过影响公众情绪的能力获得魅力通过震惊公众获得魅力第三节 机遇在个人成名中的作用375

机遇是大胆选择的结果如同名声，运声也是可以制造的机遇的类型：奥斯丁成名研究第十三章 从“成名概念”到自我转变391

第一节 成名概念与角色转换392

形象转变是必要的吗？个人扮演多种潜在角色的能力确定自己要表现的社会角色成为名人应具备的九种素质成名概念的重新选择检验成名概念的方法与步骤第二节 完成转变的方法与程序406

成名概念延伸的七种形式成名概念转化为个性符号想成名吗，改取一个好名字想成名吗，改变一个你的外表听一听，你的声音纯正吗？优雅的举止有助你成名实现转变的四种方式第十四章 当代世界名人的四种成名模式428

第一节 靠公开演讲成名的卡耐基428

从农家子弟到函授推销员公开演讲的初步成功《人性的弱点》使卡耐基名声远播卡耐基课程走向世界晚年：象邻居一样的国际名人第二节 靠兼并企业成名的商业奇才453

10年赚10亿美元的奇异构想通过控股掌握第一家公司到纽约初试“连环套兼并法”“连环套兼并”使雷克莱名声大振好名声使兼并大王渡过危机实现“10亿美元企业”的梦想第三节 一位天才的超级名人之路466

天才少年的伟大梦想家族血液中的天才基因私立中学的“计算机狂”面临选择：哈佛还是“微软”？“微软小子”与哈佛退学生“微软”股票炒出来的亿万富翁世界首富的日常生活与情感快餐第四节 新闻专访：托夫勒的成名经历488

冲击未来的“托夫勒浪潮”访谈前提阿尔温·托夫勒自画像从蓝领工人变成新闻记者《未来的冲击》使他成为国际名人《第三次浪潮》更使他名声远播第十五章 传播形像与扩大知名度507

第一节 传播个人形像的渠道与方式508

首选电视形象与公众见面选好首次公布个人形像的场所选择形像传播渠道的顺序优先利用最现代的形像传播媒介第二节 充分了解你所利用的传播媒体516

选择名声传播渠道的学问最大限度地使用好传播渠道第三节 新闻媒介：提高知名度的神奇之窗522

借助新闻传媒实现形像超越超越自我形像的方法与步骤新闻媒介传播名声信息的策略第四部 实践训练Ⅱ：走进“公众记忆”第十六章 名声推销中的公关策略541

第一节 借助公关策略推销名声542

公共关系学与名声宣传公关秘诀：蜜糖中含有真理名人新闻：软广告的效应第二节 名声推销中的公关要点549

名声公关主管需要做哪些事？名人一般不宜自己吹嘘自己公共关系可以使名声保鲜不同公共关系公司的名声等级第三节 名声推销中的公关风格与策略557

公关风格与公关术语最佳公关策略：推销名人故事新策略：推销有关名人的公关故事编造名人传闻的六种公关因素第十七章 女人的名声策略与成名代价566

第一节 杰奎琳：与权力和金钱联姻566

遗物拍卖会再次掀起“杰奎琳热”权力婚姻：享尽第一夫人的荣耀枪声，把杰奎琳推上名声的顶峰金钱婚姻：再造名声的惊人之举死亡，使一个女人成为神话第二节 麦当娜：把男人作为成名的跳板576

哈佛大学开设“麦当娜研究”课程麦当娜自述：成名的代价麦当娜评价影响她的男人、女人第三节 戴安娜：因死亡而获得永久的名声595

红颜一死惊天下全世界震惊戴安娜之死英国传媒评价“戴安娜神话”美国：哀悼盛况只有肯尼迪之死可比命运注定要她举世闻名艳情绯闻是戴安娜名声的助燃剂因戴安娜而闻名世界的最后情人戴安娜生前与死后的名声价值第十八章 名人焦点：如何维持名声620

第一节 名声更迭与名声衰败的原因621

走马灯式的名人形像更迭名声衰败的十大原因第二节 维持名声的七种方法627

维系公众对你的兴趣学会有选择的放弃掌握“物以稀为贵”的公众心理两面讨好，结果二面不讨好不要说违反公共常识的话根据对象采取不同的表现方式平衡表现的力度与技巧第三节 维持名声应该遵循的五大原则634

第四节在行业转换中实现名声转换的技巧637

在新行业中转换名声的技巧名声转换：从橄榄球明星到广告大王第五节 如何延缓名声不可避免的衰落647

读书，然后撰写回忆录捐款，或投身慈善事业转向国外市场发展转向商业领域花钱买一副教授头衔作一名经常露面的隐居名人重新回到最先出名的地方公众记忆里的蜡烛能燃多久？第六节 重振名声的方法与策略652

重振名声的九种策略策略之一：诉诸怀旧策略之二：通过新的传播渠道出现策略之三：改换新的公众形像策略之四：利用新方法策略之五：引起争议策略之六：倾诉你的烦扰策略之七：顺应文化潮流策略之八：授用老方法策略之九：意外身亡重振名声的下台总统第十九章 进入“公众记忆661

第一节 进入“公众记忆”的方法与途径661

第二节制定名声标准的不朽者663

诺贝尔奖：人类成就的最高荣誉做着文学梦的炸药制造大王震惊世界的“遗嘱”与不朽的名声第三节 用300万美元换取永久名声688

普利策奖宣布日特写“美国诺贝尔奖”的魔力在金钱与名声中，他最终选择了名声第四节 迪斯尼：使名声永存的另一种模式699

米老鼠带来的巨大成功迪斯尼乐园：使名声永固的极佳方式身后事业：不朽的迪斯尼第二十章 名声丑闻与“成名综合症”719

第一节 三则名声花絮与一种批评720

一起震惊世界的“名人造假”事件克林顿总统荣获“左撇子奖”麦当娜《写真集》引起轰动与争议臭名与美名：对名人瘟疫的批评第二节 利用丑闻扬名的经典范例728

小州长与妻子的“忠贞”双簧表演面对公众承认对婚姻不忠希拉里拯救了不忠的丈夫丑闻不丑：小州长名扬全国第三节 远离愤怒：名声生产的现状与明天744

名声带来的第一样东西当然是钱名声靠运气，靠裙带关系，也靠个人努力制造名人需要发现，更需要推销作为商品的名人生产正处于鼎盛时期成名越容易，名声也就越短暂名声与成就的分离使名人贬值电子网络技术与名人制造业的明天第四节 一位女记者的“成名综合症”749