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第一章公关文案写作的功用1

一、传播与沟通1

二、协调与诱导3

三、预测与咨询5

第二章公关文案写作的基本特征7

一、明确的实用目的7

二、浓厚的真挚情意8

三、规范的文体格式9

四、得体的语言表达10

五、严格的时效要求12

第三章公关文案写作的过程13

一、广泛聚材13

二、明确主旨19

三、谋篇布局23

四、行文表达26

五、修改定稿27

第四章公关新闻文案写作29

一、公关新闻的概念及写作要求29

二、公关消息文案写作32

三、公关通讯文案写作38

第五章公关简报文案写作45

一、公关简报的内容及特点45

二、公关简报的类型及格式47

三、公关简报文案写作要求51

第六章公关宣传资料文案写作54

一、公关宣传资料的特点54

二、公关宣传资料的内容55

三、公关宣传资料的写作要求57

第七章公关广告文案写作59

一、公关广告的概念59

二、公关广告的特点61

三、公关广告的类型64

四、公关广告文案结构71

五、公关广告文案写作要求75

第八章公关标语口号、海报文案79

一、公关标语口号的拟写79

二、公关海报文案的制作83

第九章公关演讲稿文案写作86

一、公关与演讲86

二、公关演讲稿的性质及特点87

三、公关演讲稿的写作要求91

四、公关演讲稿的格式及写法96

五、即兴演讲及其讲稿的准备101

第十章公关柬贴文案写作104

一、公关柬贴的含义104

二、公关柬贴的格式105

三、常见类型及写作要求105

第十一章公关专用信函文案写作109

一、公关信函的含义109

二、公关信函的写作要求110

三、公关专用信函的写作113

第十二章公关致辞文案写作130

一、公关致辞的含义与内容130

二、公关致辞的写作要求131

三、几种常见致辞的写作132

第十三章公关谈判计划文案写作138

一、公关谈判计划的含义138

二、公关谈判计划文案写作方法139

三、公关谈判计划的写作原则和写作要求143

第十四章公关会议纪要文案写作145

一、公关会议纪要的含义及特点145

二、公关会议纪要的类型146

三、公关会议纪要文案格式147

四、公关会议纪要写作要求149

第十五章公关调研报告文案写作152

一、公关调研报告的概念及特点152

二、公关调研报告文案写作格式158

三、公关调研报告文案写作要求160

第十六章公关咨询建议报告文案写作164

一、公关咨询建议报告书的概念及功能164

二、公关咨询建议报告的范围、内容及类型165

三、公关咨询建议报告的特点168

四、公关咨询建议报告文案格式和结构169

五、公关咨询建议报告的写作原则171

第十七章公共关系策划书文案写作174

一、公关策划书的概念174

二、公关策划书的特点175

三、公关策划书文案写作基本原则177

四、公关策划书文案写作步骤、主要内容及写作要求179

五、公关策划书文案写作基本格式185

附录一188

附录二190

附录三192