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目录1

上编 现代公关写作3

第一章 注重实用与限定命题公关文书写作的性质与特点3

一、公关文书的写作特点3

二、公关文书的写作技巧5

第二章 直言性与规范化公关文书写作的基础知识7

一、主旨的确立7

二、材料的选择10

三、结构的安排12

四、语言特色14

第三章 广而告之公关告启类写作18

一、公关广告的写作18

二、公关海报的写作35

三、公关启事的撰写39

第四章 实用与程式公关信电类写作55

一、公关书信写作55

二、电报的撰写72

第五章 约束力与利益均等公关契据类文书写作79

一、公关意向书的撰写80

二、公关合同的写作83

三、公关协议书的撰写93

四、公关公约的写作96

第六章 指导与参考公关事务文书写作101

一、公关简报的写作101

二、公关计划的写作105

三、公关调查的写作114

第七章 “不花钱的广告”公关新闻写作123

一、公关新闻的特点124

二、公关新闻的撰写129

第八章 语言和逻辑的艺术公关演讲写作135

一、公关演讲的特点136

二、公关演讲的撰写137

第九章 法定效力与规范体式公关公文的写作145

一、公文写作的特点145

二、公文的行文规则与格式规范148

三、通知的写作152

四、会议纪要的写作158

下编 现代礼仪写作165

第一章 最少拘束的应用文体礼仪书信的写作165

一、书信写作的基本格式167

二、家书的写作175

三、情书的写作180

四、其他礼仪书信写作186

五、便笺的写作193

第二章 达雅大方请柬的写作201

一、婚礼请柬写作202

二、生日请柬写作206

三、会议请柬207

第三章 亲切真实，恰如其分祝辞的写作209

一、祝人的祝辞写作211

二、恭祝事业辞的写作217

三、祝酒辞的写作227

第四章 简洁警策题词的写作231

一、题词的特点231

二、题词的撰写232

一、讣告的特点243

第五章 哀而告之讣告的写作243

二、旧式讣告——讣贴244

三、现代讣闻形式——讣告246

第六章 哀悼与纪念悼词的写作251

一、悼词的前身251

二、现代悼词258

第七章 叙述为主，种类繁多碑文的特点与撰写272

一、功德碑的撰写274

二、庙碑的撰写279

三、墓碑的撰写286

四、纪念碑的撰写296

五、记事碑的撰写298

六、诗碑的撰写300

第八章 艺术与应用的结合对联的写作303

一、对联的源流与发展303

二、对联的撰写305

三、对联的分类309

后记331