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市场学概要目录1

第一章　市场学范围1

1—1　市场学之范围1

1—2　市场学之重要1

1—3 市场学与其他科学之关系3

1—4　研究市场学之方法4

1—5　市场学之演进6

第二章　消费者9

2—1　消费者9

2—2　人口问题10

2—2—1　人口分配情形10

2—2—2　年龄问题11

2—3　民众购买力12

2—2—3　家庭人口数目12

2—4　家庭收入及费用范模14

2—5　消费者花钱之范模15

第三章　购买心理及方式19

3—1　理智动机与感情动机19

3—2　物质的要求20

3—3　个人的动机20

3—4　经济动机22

3—5　效用及品质22

3—6　购买方式23

第四章　零售商27

4—1　零售商27

4—2 零售商经济效能28

4—3　零售商之地理条件29

4—4　雷利法则30

4—5　现在零售商趋势32

4—6　零售商分类32

第五章　零售店之经营36

5—1　商店类别37

5—2　对顾客的服务政策37

5—3　商店之位置39

5—4　商店的外观42

5—5　存货管理43

5—6　商店的组织46

5—7　职业考虑因素47

第六章　杂货商店及百货商店49

6—1　乡间杂货店49

6—2　市镇的杂货店50

6—3　百货商店52

第七章　批发中间人63

7—1　定义63

7—2　批发中间人的地位64

7—3　经济功能65

7—4 批发中间人的分类68

7—5　批发商69

7—6　邮购批发商72

第八章　农业市场74

8—1　基本消费及生产因素74

8—2　农业市场的结构78

8—3　农业市场销路线之改变80

8—4　农业价格因素82

第九章　工业用品和劳务市场85

9—1 采购的机关和采购的程序86

9—2　产品购买的动机87

9—3　选择店铺的动机87

9—4 工业设备之出租89

9—5 工业设备分配之路线90

9—6 工业原料及物料分配之路线91

9—7　劳务市场93

第十章　产品计划96

10—1　产品计划96

10—2　新产品96

10—3　扩大生产范围98

10—4　产品变化99

10—5　商品简单化100

10—6　商品类别的扩展101

10—7　产品改进设计103

10—8　产品改进及价格104

10—9　包装106

10—10 产品设计组织108

第十一章　货品售价之决定110

11—1　完全竞争价格111

11—2　完全独占116

11—3　准独占价格118

11—4　不完全竞争120

第十二章　价格政策123

12—1　制造商的价格政策123

12—2　价格目标124

12—3　最后价格及制造商的价格125

12—4　价格决定之方法125

12—6 批发商与零售商之价格政策129

12—5　零售价格之维持129

第十三章　广告之应用134

13—1　广告定义及作用135

13—2　广告分类135

13—3　广告的诉求138

13—3—1　主要及次要的需要138

13—3—2 欲望种类及应用140

13—4　测验举例141

13—5　媒介之选择145

13—6 广告媒介选用问题146

13—7　广告效果测验147

13—8　广告预算149

第十四章　销货员与销货管理152

14—1 混合推销策略154

14—2　特殊性之销售155

14—3　个人推销之管理156

第十五章　市场调查之重要及其实施159

15—1　市场调查之重要及其实施159

15—2　市场研究之决定159

15—3　市场研究活动之范围160

15—4 内部及外在的市场资料162

15—5 决定市场潜力164

15—6 决定消费者反应165

15—7　动机研究165

15—8 分配效率分析166

15—9 市场研究计划的程序167

15—10 决定收集原始资料的方法169

15—11 设计样本172