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第一章广告的定义和演进1

第一节 广告的定义1

第二节 广告术的一般演进5

第二章现代广告的趋势16

第一节 广告伦理化运动16

第二节 法规和统制23

第三节 广告的审美化和专业化34

第三章广告的机能39

第一节 需要的创造39

第二节 教化的机能44

第三节 生产和分配的合理化46

第四节 销售费用的经济49

第四章广告心理52

第一节 惹起注意的法则52

第二节 观念的联合和记忆65

第三节 诉求74

第五章广告稿本79

第一节 广告稿本的概念79

第二节 主文作成法82

第三节 补足文作成法90

第六章广告的表现法96

第一节 表现的样式96

第二节 形式原理101

第三节 排列107

第七章色彩和绘画113

第一节 色彩的概念113

第二节 色彩的应用118

第三节 绘画129

第八章广告和现代印刷术140

第一节 广告和印刷术的关系140

第二节 中文活字140

第三节 英文活字147

第四节 活字的应用149

第五节 印刷152

第六节 制版和校对164

第九章商品研究175

第一节 商品的分析175

第二节 诉求力的决定186

第三节 商品之广告的要素198

第十章市场调查210

第一节 市场观测210

第二节 市场调查的手续223

第三节 市场调查的应用247

第十一章广告媒介物（上）258

第一节 广告媒介物的概念258

第二节 期刊广告262

第三节 户外广告280

第四节 无线电广告 电影广告296

第十二章广告媒介物（下）303

第五节 直接广告303

第六节 窗饰术316

第七节 其他广告方法320

第十三章广告实行机关323

第一节 广告部323

第二节 广告代理业327

第三节 报馆广告部333

第四节 杂志社广告部337

第十四章广告计339

第一节 广告经费和预算法339

第二节 广告计划和检证346

第三节 广告效果353

附录367

一、规定张贴广告标语处所式样367

二、出版法369

三、商标法377

四、本书主要参考书383

五、研究广告学之英文参考杂志385

六、研究广告学之英文参考书387