《媒体管理——案例研究法》

Chapter 0 绪论3

1 案例研究取向3

2 案例的内容6

3 案例的主要成分7

4 案例分析8

Chapter 1 管理决策13

1 决策的定义13

2 决策的类型18

3 决策的过程19

4 决策过程中的限制27

5 管理工具33

6 结论45

7 案例研究46

Chapter 2 媒体组织的架构51

1 古典学派51

2 人文学派60

3 情境理论65

4 架构对媒体组织的影响67

5 结论76

6 案例研究77

Chapter 3 领导91

1 媒介组织的现况91

2 领导理论96

3 媒介管理议题103

4 当前的议题107

5 结论113

6 案例研究114

Chapter 4 激励139

1 激励过程139

2 激励的目标143

3 激励的方法145

4 激励的过程理论153

5 参与156

6 沟通与激励157

7 结论161

8 案例研究162

Chapter 5 媒体法规及我自管束175

1 防止触犯法规175

2 主要的法规相关问题177

3 特定领域之相关法规200

4 媒体公司之自我约束规范214

5 结论217

6 案例研究217

Chapte 6 市场分析232

1 市场分析的步骤232

2 市场的分析256

3 结论263

4 案例研究264

Chapter 7 策划284

1 策划的共同特征284

2 策略性策划287

3 中程策划298

4 短期经营策划306

5 什麽人计画307

6 结论309

7 案例研究310

Chapter 8 行销与研究327

1 行销与研究的基本观念327

2 对媒介研究技术发展出一个通盘的了解329

3 广告主与广告代理商所使用的研究类型332

4 报纸所使用的研究类型337

5 广播、电视人员使用的研究类型343

7 案例研究352

6 结论352

Chapter 9 预算与决策367

1 会计资讯的类型367

2 预算和损益表372

3 管理的决策376

4 发展主要预算计画和部门预算381

5 结论386

6 案例研究387

1 管理研究取向400

Chapter 10 科技与未来400

2 采用过程405

3 科技对管理的影响409

4 市场影响414

5 结论420

6 案例研究422

Appendix 个案研究437

1 Mount Pleasant所发生的竞争个案437

2 Chattanooga的混乱：WTV内的战争459

3 电视传讯与《Koughton邮报》472