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目 录1

前言1

第一章体育产业概述1

第一节体育产业的基本概念1

第二节体育产业的发展时期3

第三节体育产业的基础理论9

第四节体育产业的经营体系29

第二章职业体育产业34

第一节相关综述35

第二节发展背景41

第三节现实状况44

第四节市场规模47

第五节经营模式51

第六节对策建议55

第三章健康体育产业（Ⅰ）63

——键康体育产业63

第一节相关综述64

第二节发展背景66

第三节现实状况72

第四节市场规模74

第五节经营模式76

第六节对策建议79

第四章健康体育产业（Ⅱ）85

——学校体育产业85

第一节相关综述86

第二节发展背景91

第三节现实状况95

第四节市场规模98

第五节经营模式102

第六节对策建议110

——社区体育产业115

第五章健康体育产业（Ⅲ）115

第一节相关综述116

第二节发展背景119

第三节现实状况134

第四节市场规模138

第五节经营模式141

第六节对策建议143

第六章休闲体育产业147

第一节综合概述148

第二节发展背景151

第三节现实状况156

第四节市场规模159

第五节经营模式162

第六节对策建议167

第七章体育产业发展与人才培养172

第一节体育设施发展与社会体育人才172

第二节体育人才培养与高校体育专业课程177

第三节社会体育指导员技术等级制度194

第四节对策建议201

第八章体育赞助205

第一节公益赞助206

第二节商业赞助217

第三节对策建议228

第九章体育活动与经济效果232

第一节综合概述233

第二节国际动态238

第三节我国现状244

第四节对策建议250

第十章体育产业市场与经营结构、组织、计划254

第一节体育产业市场分类254

第二节体育产业经营结构257

第三节体育产业经营组织261

第四节体育产业经营计划267

第十一章体育产业经营273

第一节体育经营范围概述274

第二节体育经营魅力探讨276

第三节体育产业经营过程278

第十二章经营分析与经营评价282

第一节经营分析、评价综述282

第二节经营分析、评价对象286

第三节经营分析、评价方法288

第四节修正活动300

第一节体育服务的基本概念303

第十三章体育服务303

第二节体育服务的主要特征305

第三节体育服务的人、物关系307

第四节体育服务的评价要素309

第五节体育服务的质量分析311

第六节体育服务的研究应用313

第十四章体育产业经营与研究动态316

第一节体育产业经营的发展背景316

第二节体育产业经营的研究动态320

第十五章附录（计划书）330