《体育产业概论》

第一章绪论1

第一节体育产业的产生与发展2

一、产业的形成与发展2

二、体育产业观念的形成3

三、发达国家体育产业的发展4

四、我国体育产业的发展7

第二节体育产业的研究对象和领域9

一、体育产业的研究对象9

二、体育产业的研究领域14

第三节体育产业的研究方法15

一、系统研究方法16

二、统计分析方法16

三、比较分析方法16

四、实证分析和规范方法17

五、理论和实践相结合方法17

［案例一］ 澳大利亚体育与休闲产业分类17

［案例二］ F1——上海体育产业新亮点19

［案例三］ 加拿大体育产业统计指标体系21

第二章社会主义市场经济条件下的体育产业23

第一节社会主义市场经济体制24

一、社会主义市场经济体制建立的历史必然性24

二、社会主义市场经济体制的确立25

第二节市场经济体制与体育事业发展27

一、体育事业改革的动因27

二、体育管理体制的变革28

三、体育运行机制的转变29

第三节体育是一种产业29

一、体育的生产性30

二、体育的有价性34

第四节体育服务产品是商品35

一、体育服务是产品35

二、体育服务产品是商品36

第五节推进体育产业的发展37

一、发展体育产业的必要性37

二、发展体育产业的依据38

三、发展体育产业的原则41

［案例一］ 流动的市场——中国体育用品博览会43

［案例二］ 奥运经济的兴起45

［案例三］ 全国体育大会的商业运作47

第三章产业结构理论50

第一节马克思的社会再生产理论与产业结构转变52

一、马克思对产业的分类52

二、马克思关于产业结构转变的基本原理52

第二节西方经济学的产业结构理论55

一、库兹涅茨关于经济总量增长与产业结构转变55

二、劳动力结构变化与产业结构转变56

三、居民消费结构变化与产业结构转变58

第三节 中国的产业结构理论研究进展59

第四节 我国体育产业结构理论研究61

［案例一］ 连锁经营的金健公司64

［案例二］ 中体产业的发展之路65

第四章我国体育产业结构现状及探因68

第一节我国体育产业结构现状69

一、人员结构需要优化70

二、投入结构需要改善72

三、设施结构需要调整75

四、体育产品结构需要合理77

五、主体产业需要突出79

第二节我国体育产业结构欠佳的历史探源83

一、经济体制决定体育事业结构83

二、体育发展战略强化体育事业结构84

三、大众体育需求不足刚化体育事业结构87

［案例一］ 上海市保龄球由盛渐衰的思考91

［案例二］ 迪斯尼乐园加入体育概念93

［案例三］ 龙珠二龙山滑雪场的经营理念94

第五章我国居民体育消费结构与变动趋势97

第一节 居民消费结构变动的理论基础98

第二节 居民体育消费结构变动的一般趋势101

第三节我国居民的体育消费结构103

一、计划经济时期居民的体育消费结构103

二、1980年代居民的体育消费结构103

三、1990年代居民体育消费结构105

第四节我国居民体育消费结构变动趋势110

一、国民经济总量快速增长111

二、全民健身运动广泛开展111

三、人口老年化速度加快112

［案例一］ 球迷创造的金牌球市113

［案例二］ 欧美居民体育消费特征116

［案例三］ 降低门槛，满足大众需求——中体倍力俱乐部的服务理念117

第六章体育产业关联120

第一节体育产业关联性121

一、体育产业关联性分析的内容选择121

二、体育产业关联性分析的模型构建121

三、体育产业关联水平123

四、体育产业关联程度125

第二节 体育产业关联方式128

第三节体育产业关联效应131

一、体育产业主导部门的选择131

二、主导部门的后向关联效应133

三、主导部门的前向关联效应134

四、主导部门的示范效应134

五、主导部门的旁侧效应135

［案例一］ 北京奥运——中国经济腾飞的发动机136

［案例二］ 宁波经济的新亮点——体育旅游137

第七章产业组织理论139

第一节马克思、列宁论产业组织140

一、关于分工140

二、关于协作140

三、集中与企业规模141

四、垄断与竞争141

第二节西方产业组织理论141

一、西方产业组织理论的形成142

二、西方产业组织理论的发展143

第三节现代产业组织理论的主体内容144

一、市场结构145

二、市场行为147

三、市场效果148

第四节产业组织的基本形态149

一、完全竞争的产业组织形态149

二、完全垄断的产业组织形态150

三、垄断竞争的产业组织形态151

四、寡头垄断的产业组织形态152

第五节我国产业组织的发展153

一、计划经济时期的产业组织153

二、改革开放后产业组织状况153

［案例一］ 我国的电视转播管理和转播权154

［案例二］ 国际奥运会的特许垄断经营154

第八章体育产业组织157

第一节国际体育产业组织演变158

一、西方国家体育产业组织的形式158

二、自由竞争时期的体育产业组织159

三、垄断竞争阶段的体育组织159

四、体育产业组织发展趋势161

第二节我国体育产业组织的发展162

一、计划经济时期的体育产业组织163

二、改革开放后我国的体育产业组织163

三、社会主义市场经济条件下的体育产业组织164

第三节我国体育产业组织现状166

一、体育市场结构166

二、体育市场行为170

三、体育市场绩效171

四、我国体育产业组织的发展方向173

［案例一］ 体育产业进入资本市场174

［案例二］ 阿迪达斯“血战”耐克176

第九章体育产业政策180

第一节产业政策的内容181

一、产业结构政策181

二、产业组织政策182

三、产业技术政策183

四、产业布局政策184

第二节产业政策的实施手段185

一、直接干预手段185

二、间接干预手段185

三、影响产业政策实施的因素186

第三节发达国家体育产业政策实践186

一、美国职业体育的公共立法与政府的职业体育政策187

二、加拿大政府的体育产业政策189

三、德国的体育产业政策190

四、英国体育产业的税收政策191

五、意大利的体育产业政策191

第四节我国体育产业政策193

一、国家有关体育产业的政策、规定简介194

二、地方体育产业管理政策措施举要195

［案例一］ 看得见的手与看不见的手的合作198

［案例二］ 一个偶尔的卡特尔199

第十章我国体育产业的政策选择202

第一节我国体育产业发展现状203

一、体育产业经济功能认识模糊204

二、体育产业发展不平衡、水平较低204

三、体育产业市场化程度低204

四、体育产业相关法律法规不健全205

第二节体育产业结构政策205

一、优先发展体育健身娱乐业和体育竞赛表演业206

二、扶持体育场地服务业、体育经纪业和体育金融保险业的发展207

三、适度发展体育用品制造业、体育培训业和体育建筑业208

四、鼓励体育信息传播、体育广告和体育商业服务业的竞争209

第三节体育产业组织政策209

一、反垄断政策210

二、实行体育产业的企业化改造211

三、降低准入门槛，提高投资回报率，吸引社会资金212

四、鼓励合并与兼并213

第四节体育产业相关政策选择214

一、制定优惠的财政、金融、价格政策，扶持体育产业发展214

二、规范体育市场管理政策216

三、引导居民体育消费的政策217

四、转变政府职能，完善体育产业服务体系219

第五节WTO与体育产业政策220

一、加入WTO后，体育产业获得的发展机遇221

二、加入WTO后，体育产业发展面临的挑战222

三、应对WTO规则，我国体育产业发展的政策取向223

［案例一］ 我国发展体育产业的基本政策224

［案例二］ 法国的体育保险政策227

参考文献230

后记233