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第一章市场预测概论1

第一节 市场预测的可能性与重要性1

第二节 市场预测的程序和基本内容2

第三节 市场预测的基本原则和种类6

第四节 市场调查和市场预测的关系9

第二章市场行情分析11

第一节 市场经济行情11

第二节 商品市场行情14

第三章定性预测技术18

第一节 专家调查预测法18

第二节 推销人员估计法23

第三节 预购调查法30

第四节 用户调查法30

第五节 抽样调查法和典型调查法33

第六节 展销调查法39

第四章定量预测技术（一）——时间序列预测法44

第一节 概述44

第二节 季节指数调整法48

第三节 预测法58

第四节 比例推算预测法69

第五节 自回归AR法75

第五章定量预测技术（二）——回归预测法79

第一节 回归预测的基本原理79

第二节 一元线性回归预测法83

第三节 多元线性回归预测法88

第四节 非线性回归预测法91

第五节 回归模型的统计检验93

第六章定量预测技术（三）——马尔柯夫预测法102

第一节 基本概念102

第二节 状态转移概率的估算106

第三节 马尔可夫预测模型112

第四节市场占有率预测114

第七章定量预测技术（四）——产品寿命周期预测分析法120

第一节判断产品寿命周期各阶段的方法120

第二节 定量预测社会需求（销售量）132

第三节 产品最大销售量及饱和销售量的测定138

第八章市场预测的资料准备143

第一节概述143

第二节 市场预测资料的来源148

第三节 计算机网络、电子邮件和数据库154

第九章市场预测中的信息处理161

第一节 经营决策的理论及其运用161

第二节 数据的分类和异常鉴别165

第三节 数据的预处理方法168

第四节 调查信息的处理172

第十章市场经营决策177

第一节 经营决策的理论及其运用178

第二节 经营决策的种类189

第三节 市场经营决策常用方法192

第十一章市场预测中计算机的应用207

第一节 多元线性回归207

第二节 时间序列分析221

第三节 统计数据处理224

第十二章市场预测实例选编226

附表269

参考书目276