《品牌保姆手册 13种名牌产品推广、重建范本》求取 ⇩

序4

前言 最新的有价资产：品牌6

第一章 认识品牌9

第二章品牌成功的关键26

个案研究：万宝路香菸品牌的诞生与成长31

第三章 品牌管理步骤46

第四章藉调查来了解市场58

个案研究：欧洲电脑市场分析66

个案研究：为欧鲜沛芭乐汁找到真正的市场82

第五章找出潜在消费者92

个案研究：利华食品为冷冻食品市场绘图108

第六章品牌定位策略117

个案研究：安氏淡啤酒旧品牌新风貌125

个案研究：米德兰银行的新品牌定位137

个案研究：开特力的重新定位151

第七章品牌伞效应165

个案研究：必胜客为其品牌再次补充能量172

个案研究：铜调和水宝贝防晒系列181

第八章推广与广告199

个案研究：联合利华新品牌的新问题216

第九章该花多少钱进行推广？235

个案研究：沛绿雅的媒体计划范本245

个案研究：Visa卡的追踪调查255

第十章 品牌值何价？262

第十一章品牌全球化的挑战280

个案研究：约翰走路思考全球化，行动本土化291