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第一章商务写作导论1

第一节 商务写作的出发点1

一、商务信息：商务写作的源泉2

二、商务信息的搜集8

第二节 商务写作的归结点13

一、商务信息的功能13

二、商务文书的流转与最佳管理过程16

第三节 商务写作的原则21

一、目标性原则21

二、层次性原则22

三、系统性原则25

四、灵活性原则26

第四节 商务文书的传递效果27

一、商务文书的传递28

二、影响商务文书传递效果的因素32

三、商务文书有效传递的步骤35

第五节 商务文书写作者的修养38

一、思维素质38

二、知识结构39

三、表达能力41

第二章商务决策文书45

第一节 概述45

一、商务决策文书的概念和作用45

二、商务决策程序与商务决策文书的使用46

三、商务决策文书的写作原则50

四、商务决策文书的分类51

第二节 市场调查报告52

一、市场调查报告的概念和作用52

二、市场调查报告的种类与特点54

三、市场调查报告写作材料的收集56

四、市场调查报告的写作61

五、例文选析64

第三节 市场预测报告71

一、市场预测报告的概念和特点71

二、市场预测报告的分类73

三、市场预测的程序和方法75

四、市场预测报告的写作79

五、例文选析83

一、项目建议书的概念和作用90

第四节 项目建议书90

二、项目建议书的内容93

三、项目建议书的写作95

第五节 可行性研究报告96

一、可行性研究及其作用96

二、可行性研究报告的概念和种类99

三、可行性研究报告的编制依据和步骤102

四、可行性研究报告的写作104

一、项目评估报告的概念和作用118

第六节 项目评估报告118

二、项目评估报告的编制步骤119

三、项目评估报告的编写要求120

第七节 企业经营计划123

一、企业经营计划的概念和作用123

二、企业经营计划的种类124

三、企业经营计划的编制步骤和要求126

四、企业经营计划的写作130

五、例文选析133

一、经济活动分析报告的概念和作用136

第八节 经济活动分析报告136

二、经济活动分析报告的种类139

三、经济活动分析的步骤142

四、经济活动分析的方法144

五、经济活动分析报告的写作149

六、例文选析152

第三章商务协约文件156

第一节 概述156

一、商务协约文书的概念156

二、商务谈判的分类158

三、商务谈判的程序160

四、商务协约文书的种类169

第二节 经济合同170

一、经济合同的概念170

二、经济合同的类型170

三、经济合同的订立177

四、经济合同的写作180

五、例文选析186

二、协议书的种类197

第三节 协议书197

一、协议书的概念197

三、协议书和经济合同的区别203

四、协议书的写作205

五、例文选析206

第四节 意向书210

一、意向书的概念210

二、意向书的写作211

三、例文选析212

一、谈判纪要的概念214

第五节 谈判纪要214

二、谈判纪要的写作215

三、例文选析217

第四章商务宣传文书219

第一节 概述219

一、商务宣传与企业形象219

二、商务宣传的层次与效果220

三、商务宣传的媒介选择222

四、商务宣传内容的编排原则224

五、商务宣传文书的种类229

第二节 商务信息230

一、商务信息的概念和作用230

二、商务信息的分类和特点231

三、商务信息的传播原则235

四、商务信息的写作238

五、商务信息的编写要求240

六、例文选析241

一、商务公示的概念和作用243

第三节 商务公示243

二、商务公示的种类和特点246

三、启事的写作250

四、声明的写作251

五、例文选析251

第四节 商业广告259

一、商业广告的概念和种类259

二、商业广告的传播特点261

三、商业广告的传播技巧263

四、商业广告的写作266

五、例文选析268

第五节 商品说明书272

一、商品说明书的概念和作用272

二、商品说明书的类型273

三、商品说明书的写作274

四、例文选析276

第六节 企业简介278

一、企业简介的概念和作用278

二、企业简介的写作279

三、例文选析280

第五章其他商务文书283

第一节 概述283

一、商务文书概念的外延283

二、其他商务文书的种类284

第二节 招标投标文书286

一、招标投标的概念286

二、招标投标的程序288

三、招标投标文书的种类291

四、招标通告的写作292

五、投标函的写作293

六、例文选析295

第三节 股份制上市公司公告性文书300

一、上市公司公告性文书的概念300

二、上市公司公告性文书的种类301

三、上市公司公告性文书的写作原则305

四、招股说明书写作306

五、上市公告书的写作311

六、中期报告的写作314

七、年度报告的写作315

八、配股说明书的写作317

九、股份有限公司公告的写作319

十、例文选析321

第三节 商函326

一、商函的概念和特点326

二、商函的种类327

三、商函的写作331

四、例文选析333

主要参考书目336