《利己还是利他》高清PDF
作者:陈金龙著
出版:杭州:浙江大学出版社
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本书基于一个全新的研究视角,探讨不同诉求类型(利己vs.利他)情形下获得目标框架与损失目标框架对绿色消费意愿的影响差异。研究发现,诉求类型(利己vs.利他)在目标框架(获得vs.损失)影响绿色消费意愿过程中具有调节作用。并且,当诉求类型(利己vs.利他)不同时,目标框架对绿色消费意愿的影响机制(卷入度或心理抗拒)也不同。
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