随着消费升级时代的来临，对于消费者决策和心理的相关研究愈发受到学界和业界的普遍关注。本学术专著重点梳理了社会情境下消费行为的经典研究成果和前沿研究发现，涵盖的主要内容包含社会群体、社会身份、社会排斥、社会比较、具身认知、自我构念以及社会拥挤等。在此基础上，本专著提出了现有研究的不足，同时为今后相关领域的研究开展提供了新的视角和思路。

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