本书在梳理国内外文献的基础上，以叠加发生技术变轨、市场变轨和产品效用从消费者导向向以促进消费者效用之外的绿色导向变轨的创新产品为研究对象，以决定该类产品市场发展成败的关键时期-市场启动期的消费者购买意向影响因素为研究内容，对GTTT产品早期消费购买意向模型进行了研究。

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