《表2 各变量AVE平方根和相关系数》

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《共创信号、产品创新感知与品牌认同——基于共创观察者的研究》

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注:**表示p<0.01；*表示p<0.05。

区别效度检验参考Fornell的观点，如果变量的AVE值大于变量与其他变量相关系数的平方，则量表测量有着较好的区别效度[32]。本研究各变量的AVE的平方根均大于变量与其他变量的相关系数（见表2），因而本研究变量测量区别效度较好。