《表1 阿里资本参股媒体统计表》

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《转化、调适与伦理:互联网资本介入传媒产业的行为分析——基于AST理论的视角》

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数据截至2018年12月，下同，参股资金均为按即时汇率换算后的人民币。

直接逻辑是以一般参股或高参股即收购的方式介入各类传媒行为（参股国有新闻传媒时，需保持国有资本的最优控股），以获得传媒的交叉所有权。“交叉所有权即是在一个由多市场主体构成的相同或相似市场中，一家企业对另一家企业的股权持有行为。”（4）阿里资本通过侧重参股民营传媒（包括收购2家民营传媒和1家香港传媒）实现了介入传媒的交叉所有权。在20次直接介入行为中，14次介入民营传媒，涉及影视、科技财经、智能、广告等多类媒体。尤其是对易传媒的收购，更显示了阿里通过广告影响国有新闻传媒的意图，阿里妈妈是阿里旗下数据营销平台，通过易传媒的广告技术平台，能更好地打通阿里已有的数据技术，从而获得更多的数据资源，搭建其自建的全域营销技术体系（详见表1）。