《表6 国美电器线下和线上渠道商品销售价格对比表》

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《同价还是异价:双渠道实体零售的定价策略研究》

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注:价差=（某种国美电器实体销售价格-该种国美电器在线销售价格）/该种国美电器实体销售价格。

通过以上模型和数值模拟研究发现，双渠道实体零售应当综合考虑市场定位与产品属性等因素进行科学定价。由于本文所做的研究针对的是在流通中占主导地位的大型实体零售商，而国美电器作为实体零售商中的主导企业，在流通渠道中占据市场优势地位；同时由于国美电器于2012年导入线上网络渠道，构建了面向广大消费者的网上销售渠道，因此选择国美电器对实体零售双渠道定价策略进行分析，以进一步验证前文假设。以下通过对2017年7月安徽省蚌埠市国美电器进行实地调研，对空调、洗衣机、微波炉、电视线下实体店销售价格与国美线上自营销售到蚌埠的价格进行对比分析，研究国美电器的定价策略。国美电器线下和线上渠道商品销售价格如表6所示（为剔除促销因素的影响，所比较的商品均为无促销的商品）。