《表4 供应商声誉对分销商角色外利他行为影响的回归结果》

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《供应商企业声誉对分销商角色外利他行为的影响研究:信任的中介作用》

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根据以往研究，渠道权力（PO）、分销商依赖（RD）、关系时间（RT）、分销商企业规模（DS）与分销商行为有相关关系，本研究借鉴庄贵军等（2008）的做法，将渠道权力（PO）、分销商依赖（RD）、关系时间（RT）、企业规模（DS）一起作为控制变量进行回归分析。为了达到检验效果，本文采用层次回归方法检验研究假设。在分析之前，为了降低多层共线性的影响，对概念模型中连续变量做了均值中心化处理，然后使用SPSS22.0软件，进行多元回归分析。第一步将控制变量（PO、RD、RT、DS）纳入回归模型1中，考察控制变量对因变量利他行为的影响，第二步将自变量供应商声誉（分销能力声誉DC、创新能力声誉SEC、企业社会责任声誉SSR、公平交易声誉SFR）纳入回归模型2中，回归分析结果见表4所示。