《表2 探索性因子分析与信效度分析结果》

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《目的地品牌个性、旅游者自我一致性与行为意向:以凤凰古城为例》

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本文对调查量表进行效度分析，主要是检验品牌个性数据的结构效度和收敛效度，通过SPSS19.0软件的因子分析判别结构效度，结合AMOS21.0软件分析量表的收敛效度。结果显示，KMO值为0.972，Bartlett球形检验的卡方为11165.480，自由度为378，sig.为0.000，提取的3个公因子累积方差贡献率为74.857%，表明调查量表的结构效度良好。除“民风民俗”外，其他潜变量与观察变量的t值均大于2.58，达到0.01显著水平，各个观测变量的复平方相关系数R2均大于0.3，说明调查量表及模型具有较好的收敛效度，模型能够较好的测量潜变量之间的影响关系。探索性因子分析及信度效度分析结果如表2所示。