《表1 验证性因子分析和信效度检验》

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《感知特性对网络行为广告价值的影响——基于消费者知识的调节效应》

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由表1可见，本研究量表的Cronbach a值均超过0.8，说明量表具有较高的信度。各观测变量的标准化因子载荷均超过0.6，说明量表具有良好的收敛效度，各潜变量的组合信度（CR值）均大于0.8，平均提取方差（AVE）均大于0.5，说明量表具有较好的判别效度。进一步通过关系矩阵检验各个潜变量之间的区别效度（结果见表2）可知，各变量AVE的平方根均大于标准化相关系数，可见各变量间的区别效度较好。各变量的标准差均大于1.1，说明变量的变异程度较高，除了广告价值和信息性的相关系数略高于0.7外，其他变量的相关系数均小于0.3，说明变量之间存在共线性问题的可能性比较小，适合做进一步的回归分析。