《表5 购买意愿描述性统计》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《折扣程度对顾客参与型产品偏好的影响研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

假设检验部分采用线性回归对购买意愿进行分析，自变量为A公司产品类型（用户参与型vs．企业设计型），调节变量折扣程度为两个哑变量原价（1=原价，0=8折），4折（1=4折，0=8折），回归结果见表7，描述性统计分别见表5和图4，回归分析的结果支持了折扣程度对偏好影响的假设3，交互作用显示，4折相对于8折，被试对A公司顾客参与型T恤的偏好相较于A公司企业设计型T恤显著降低（β=-2.063，t (220）=-4.39，p<0.001）。而原价相较于8折，被试对A公司产品类型的偏好没有显著差异（β=0.037，t (220）=0.08，p=0.938），假设2没有得到支持。A公司产品类型的主效应显著，被试更偏好顾客参与型公司的产品（β=0.860，t (220）=2.58，p=0.010）。4折相对于8折的主效应显著（β=0.961，t (220）=2.90，p=0.004）。原价相对于8折的主效应显著（β=-0.737，t (220）=-2.17，p=0.031），被试更愿意购买折扣幅度大的产品。控制变量中，性别、教育程度的效应显著，年龄边缘显著，男性较女性更愿意购买中性T恤，教育程度较高的被试更愿意购买该T恤，年纪较长者购买意愿更高。