《表2 我国图书馆获IFLA国际营销奖情况对比一览》

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《基于心理延续模型的公共图书馆品牌营销策略》

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国际图联（IFLA）是世界图书馆界最具权威、最有影响的非政府的专业性国际组织。自2002年以来，国际图联每年都评选出最优秀的图书馆营销实践案例。而且IFLA国际营销奖发展的一个新趋势，即对拥有较少资源的发展中国家图书馆所做出的营销努力给予肯定。2012年，我国清华大学图书馆凭借“爱上图书馆”微电影与“排架也疯狂”小游戏获得2012年度第一名，微电影仅优酷一家视频网站的播放量就超过33.5万次[3]，小游戏主页点击量超1.3万次[4]，开创了我国图书馆界获得该国际奖项的先河。受IFLA的影响，我国图书馆陆续在国际营销方面发力，但由于图书馆性质不同、用户群体差异，所采用的营销方式也有所区别，具体见表2。