《表7 b时间距离的调节作用 (2)》

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《网络关系与口碑“爆点”识别——基于社会影响理论的实证研究》

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从关系数量对网络用户的口碑数量回归结果看，假设1a得到验证，即网络关系数量越多，消费者发起口碑的数量越多。并且入度关系和出度关系的差异化影响进一步佐证了用户发起口碑的主要动机是自我展示和印象管理。前面的理论分析还提出了两个调节变量，分别是关系的距离和强度。首先看关系的距离，我们根据关系建立距离当季的时间将关系划分为近距离关系、中等距离关系和远距离关系，关系建立时间分别是当季度，当季度前一年以及更久之前，从时间上看这些关系与网络用户的相关性越来越小，核心假设是时间距离越远的关系对用户的口碑行为影响越小，具体回归结果如表7a所示。