《表1 量表信度和效度分析》

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《网络表情符号对消费者购买意愿的影响研究》

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作者采用SPSS分析工具对问卷数据进行检验，首先对问卷中的测量消费者感知有用性和购买意愿的选题结果进行信度和效度检验，由表1可知，其感知有用性量表的KMO值为0.740，且通过了巴特利检验（Sig=0.000），购买意愿量表的KMO值为0.870，通过巴特利检验（Sig=0.000），表明均合适做因子分析，量表具有较好的聚合效度；cronbach alpha系数值分别为为0.716和0.951，表明各题项内部有着较好的信度。